Was ist eine Hochpreisstrategie?
Eine Hochpreisstrategie ist eine Marketingstrategie, bei der einem Produkt oder einer Dienstleistung von den Herstellern, Einzelhändlern oder Dienstleistungserbringern ein Hochpreis zugewiesen wird. Dies ist nur eine Art von Preisfindungsmethode oder -strategie aus einer Vielzahl von Methoden, die für den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen verwendet werden können. Es gibt verschiedene Bedingungen, unter denen dem Verkauf solcher Artikel eine Strategie für hohe Preise zugewiesen werden kann, einschließlich der Einzigartigkeit, der Qualität oder der Seltenheit eines Artikels oder einfach als Mittel, um unachtsame Verbraucher auszunutzen.
Wenn ein Artikel von vielen ähnlichen Produkten einzigartig ist, können die Verkäufer des Artikels diese Tatsache nutzen, um eine Strategie für hohe Preise anzuwenden. Die Einzigartigkeit des Produkts kann auf eine Reihe von Faktoren zurückzuführen sein, darunter Farbe, Seltenheit, Zutaten, Aufmachung oder Verpackung. Ein gutes Beispiel hierfür ist der Verkauf verschiedener Schmuckarten. Wenn ein Edelstein eine andere Farbe oder Größe als die Norm hat, nutzen die Juweliere die einzigartigen Eigenschaften, um eine Strategie für hohe Preise zu praktizieren. In diesem Fall könnte der Preis für dieses besondere Edelsteinstück zu einem viel höheren Preis an die Verbraucher vermarktet werden, als sie normalerweise für einen solchen Stein zahlen würden, was bedeutet, dass sie auf die Strategie hoher Preise reagiert haben, die von den Vermarktern des Edelsteins angewendet wird .
Ein anderer Fall, in dem eine Hochpreisstrategie praktiziert werden könnte, ist, wenn die Qualität des Artikels höher ist als die von ähnlichen Artikeln. Befindet sich ein Schönheitssalon beispielsweise in einer exklusiven Nachbarschaft, bietet er viele zusätzliche Dienstleistungen und stellt die besten Stylisten des Geschäfts ein, kann er aufgrund des Werts, den die Menschen dem Unternehmen beimessen, effektiv und erfolgreich eine Strategie mit hohen Preisen umsetzen Bedienung. Ein solcher Wert könnte auf das Gefühl der Exklusivität zurückzuführen sein, das durch den Besuch eines bestimmten Schönheitssalons entsteht, selbst wenn dieser mehr als das Dreifache der Kosten der nächsten Konkurrenten in Rechnung stellt.
Die andere Zeit, in der diese Strategie praktiziert werden könnte, ist die, in der die Vermarkter versuchen, Menschen zu täuschen, um schnelles Geld zu verdienen. In einem solchen Fall wird der Wert einer minderwertigen Ware mit einem überhöhten Preis bewertet und präsentiert oder verkauft. Menschen, die wissen, worauf sie achten müssen, erkennen möglicherweise den Betrug als solchen, aber andere fallen möglicherweise immer noch auf diese Art von Schachzug herein. Ein Beispiel ist der Verkauf bestimmter elektronischer Artikel zu teuren Preisen, auch wenn einige der für ihre Herstellung verwendeten Komponenten nicht der Qualität anderer elektronischer Artikel entsprechen, die aufgrund ihrer Qualität tatsächlich teuer sind.