Was ist eine Produktlinie?
Eine Produktlinie bezieht sich auf eine Reihe von Produkten, die vom selben Hersteller bezogen und entwickelt werden. Produktlinien sind nicht mit Produktbündelungen zu verwechseln, bei denen verschiedene Artikel zu einem Produkttyp zusammengefasst werden. Artikel innerhalb einer Produktlinie haben im Allgemeinen dasselbe Grundthema, und mit Hilfe eines erfolgreichen Marketingplans können diese Produkte durchaus effektiv sein.
Häufig umfasst eine Produktlinie verschiedene Produkte, die der Öffentlichkeit zu unterschiedlichen Preisen angeboten werden. Auf diese Weise kann ein Hersteller oder ein Unternehmen sicherstellen, dass alle Produkte innerhalb einer Linie von allen Arten von Personen gekauft werden. Die Produktlinienerweiterung bezieht sich auf alle zusätzlichen Produkte, die einer aktuellen Produktlinie hinzugefügt werden können.
Meist werden Produkterweiterungen der Öffentlichkeit vorgestellt, um Wettbewerber abzuwehren. Durch die Entwicklung von Produkten, die mit anderen, wettbewerbsfähigen Produkten übereinstimmen, können die Hersteller die Kunden für ein Produkt interessieren, mit dem sie vertraut sind. Da die meisten Menschen Marken kaufen, die sie kennen, kaufen dieselben Verbraucher mit größerer Wahrscheinlichkeit ein neues Produkt von einer Marke, mit der sie vertraut sind, anstatt ein Produkt von einer unbekannten Marke zu kaufen.
Marketer erstellen Zielmärkte basierend auf Altersgruppen, geografischen Standorten und ethnischer Zugehörigkeit. Zielmärkte beziehen sich auf eine Gruppe oder Gruppen von Personen, die wahrscheinlich ein Produkt kaufen. Obwohl Produkte miteinander verwandt sind, sehen einige Produkte möglicherweise anders aus, riechen anders und scheinen sogar nicht miteinander verwandt zu sein, um verschiedene Arten von Menschen anzusprechen.
Beispielsweise bieten viele Hersteller von Lufterfrischungsmitteln eine Vielzahl von Produkten an, die von flammenlosen Kerzen bis zu Eltern mit kleinen Kindern reichen. zu einfachen Aerosol-Lufterfrischern, die sich an Verbraucher richten, die nicht viel Geld für einen Lufterfrischer ausgeben möchten. Während diese Produkte verwandt sind, sind sie sehr unterschiedlich.
Offensichtlich steckt viel Strategie in der Vermarktung verschiedener Produkte. Die Vermarkter müssen sich jederzeit des Wettbewerbs bewusst sein, um die Hersteller über neue Produkte zu informieren, die zu einer bestehenden Produktlinie hinzugefügt werden sollten. Darüber hinaus sollte eine Marketingagentur wissen, welche Produkte verkauft werden und welche unbeliebt bleiben.
Durch die Erfassung statistischer Daten können Vermarkter effektiv bestimmen, welche Produkte in einer Produktlinie aufbewahrt werden sollen und welche Produkte auslaufen sollen. Die Preisgestaltung wird verwendet, um eine große Barriere zwischen verschiedenen Produkten zu schaffen, und höherpreisige Produkte sind normalerweise auf der Grundlage bestimmter Inhaltsstoffe gerechtfertigt.