Was ist eine Sponsoringagentur?
Eine Sponsoring-Agentur ist ein Unternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, Marketing- und Werbemöglichkeiten mit Unternehmenssponsoren abzustimmen. Diese Art von Agentur wird normalerweise von der Person oder Veranstaltung, die Sponsoring sucht, beibehalten, kann aber auch auf Unternehmensseite eingesetzt werden, um Möglichkeiten zu identifizieren, die ein bestimmtes Ziel oder eine bestimmte Zielsetzung erfüllen. Obwohl Sponsoring für Einzelpersonen und Veranstaltungen auf allen Ebenen verfügbar ist, ist die Vertretung der Agentur in der Regel berühmten Athleten, Entertainern und Festzeltveranstaltungen vorbehalten, die ein umfassendes Management von Sponsoringverkäufen, -erneuerungen und -renditen zu einem hohen Preis-Leistungs-Verhältnis erfordern.
Sponsoring ist ein Marketinginstrument, das eine öffentliche Gelegenheit mit einem Unternehmensbedürfnis nach Zugehörigkeit in Einklang bringt. In den meisten Fällen stellen Unternehmen einem Ereignis oder einer Einzelperson Geld oder Ressourcen zur Verfügung und erhalten im Gegenzug das Recht, eine Gelegenheit mit dem Namen des Unternehmens zu versehen. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, einschließlich der Benennung von Rechten für neue Gebäude auf dem College-Campus, Zugehörigkeiten zu Veranstaltungen oder Partnerschaften mit berühmten Personen, die ausschließlich für das Produkt eines Unternehmens werben. Jeder kann ein Sponsoring-Geschäft abschließen, aber auf höchster Ebene mit den bekanntesten Möglichkeiten kann eine Sponsoring-Agentur beauftragt werden, die den Prozess abwickelt.
Beziehungsmanagement ist für die Erlangung und Bindung von Sponsoren von größter Bedeutung. Das Werben um einen Unternehmenssponsor kann Jahre dauern. Sobald sich der Sponsor bei einer Opportunity anmeldet, läuft diese in der Regel für einen befristeten Zeitraum unter einem erneuerbaren Vertrag. Es ist eine konstante Steuerung der Kapitalrendite des Unternehmens erforderlich, um sicherzustellen, dass ein Unternehmenssponsor seine Verpflichtung Jahr für Jahr erneuert. Eine Sponsoring-Agentur ist häufig am besten für diese Art von Management gerüstet, da die meisten Agenturen ein System eingerichtet haben, das Unternehmen mit Opportunities in Verbindung bringt und die Ergebnisse überwacht, sodass beide Sponsoring-Parteien mit der Beziehung zufrieden sind.
Die Art der Möglichkeit, die für die Vertretung der Agentur geeignet ist, hat in der Regel ein nationales oder internationales Profil. Zum Beispiel kann ein berühmter Golfer durch eine Sponsoring-Agentur vertreten sein, um während des Wettbewerbs geeignete Zugehörigkeiten zu erhalten und die Beziehungen zu verwalten, während er in seiner Karriere voranschreitet. Der Agent eines Athleten kümmert sich möglicherweise um die anfänglichen Sponsoring-Vereinbarungen, während der Athlet wenig bekannt ist. Wenn der Athlet jedoch die oberen Ränge seines Sports erreicht oder wenn mehrere Unternehmen um Billigung konkurrieren, kann ein dediziertes Sponsoring-Management erforderlich werden. Ebenso können Mitarbeiter das Sponsoring eines besonderen Ereignisses in den ersten Jahren, in denen es wächst, übernehmen. Sobald es jedoch einen bestimmten Bekanntheitsgrad erreicht, kann das Sponsoring-Engagement auf eine Agentur übertragen werden.