Was ist Unternehmenssynergie?
Unternehmenssynergien entstehen, wenn zwei Unternehmen durch einen Zusammenschluss von Unternehmen oder durch den Erwerb eines anderen Unternehmens miteinander verbunden werden. Der daraus resultierende Effizienzgewinn und die Kostensenkung sind die Synergien, die das neu gegründete Unternehmen erzielen möchte. In den meisten Fällen hat sogar eine Fusion ein Unternehmen, das sich in einer stärkeren Position befindet und bestrebt ist, durch die Fusion mit dem anderen Unternehmen den größten Gewinn zu erzielen. Was das neue Unternehmen an Unternehmenssynergien gewinnt, kann an Marktwert verlieren, wenn die Anleger das Gefühl haben, dass es durch den Zusammenschluss geschwächt wurde.
Die Grundidee zwischen Unternehmenssynergien besteht darin, dass zwei Unternehmen möglicherweise in der Lage sind, etwas Größeres zu bilden, als sie als einzelne Einheiten erreichen konnten. In manchen Fällen kommen zwei Unternehmen möglicherweise nur aus gegenseitigem Nutzen zusammen, wobei beide von einer Position der Stärke ausgehen. In den meisten Fällen haben eines oder beide Unternehmen Probleme mit sich selbst, und die daraus resultierenden Synergien sind möglicherweise nur das Nebenprodukt eines für das Überleben notwendigen Geschäftsvorgangs.
Es gibt viele Möglichkeiten, wie ein neu fusioniertes Unternehmen Unternehmenssynergien erzielen kann, die das Tagesgeschäft rationalisieren und das Endergebnis stärken. Der naheliegendste Weg führt über eine kleinere Belegschaft, die durch die Entlassung eines Teils der Arbeitskräfte geschaffen wird, die derzeit als unnötig erachtet werden. Die Kosten werden auch durch die Kombination der Ressourcen der beiden Unternehmen gesenkt, sodass das vereinte Unternehmen keine kostspielige Hilfe von außen in Anspruch nehmen muss.
Ein weiterer Weg zur Erzielung von Unternehmenssynergien besteht darin, dass sich die beiden zusammengeschlossenen Unternehmen ergänzen. Dies kann vorkommen, wenn ein Unternehmen, das ein bestimmtes Produkt herstellt, mit einem Unternehmen verschmilzt, das über ein starkes Vertriebselement verfügt. Vielleicht könnte ein Unternehmen mit nationaler Ausrichtung mit einem Unternehmen mit internationaler Ausrichtung fusionieren und so die Geschäftsmöglichkeiten erweitern. Synergieeffekte entstehen immer dann, wenn das neue Unternehmen einen Nutzen erzielt, den es ohne den Zusammenschluss nicht hätte erzielen können.
Die Markenerweiterung ist unter Marketinggesichtspunkten vielleicht der vorteilhafteste Aspekt der Unternehmenssynergie. Jedes Mal, wenn ein Unternehmen einem größeren Teil seines potenziellen Kundenkreises als in der Vergangenheit ausgesetzt sein kann, ist dies im Allgemeinen eine positive Wende, und die Nachricht von einem Zusammenschluss kann in der Regel zu diesem Ergebnis führen. Dies kann dazu beitragen, die Wahrnehmung von Marktschwächen auszugleichen, die mit dem Neugeschäft verbunden sein könnten.