Was ist Spenderermüdung?
Spenderermüdung ist ein Phänomen, bei dem Menschen nicht mehr für wohltätige Zwecke spenden, obwohl sie in der Vergangenheit gespendet haben. Es gibt eine Reihe von Gründen für die Müdigkeit der Spender, einschließlich Spendendruck, überstrapaziertem Budget und Frustration über falsch verwaltete Wohltätigkeitsorganisationen und Spendenaktionen. Viele Wohltätigkeitsorganisationen arbeiten hart daran, die Müdigkeit der Spender zu vermeiden, da dies sich negativ auf ihre gesammelten Mittel für das Jahr auswirkt. Es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Spenderermüdung sowohl von Spendern als auch von Wohltätigkeitsorganisationen vermieden werden kann.
Die harmloseste Ursache für die Ermüdung der Spender ist einfach die Erschöpfung des Budgets. Viele Menschen, die sich für wohltätige Zwecke engagieren, stellen zu diesem Zweck jedes Jahr ein bestimmtes Budget zur Verfügung. Wenn das Budget aufgebraucht ist, können sie nicht mehr spenden. Ereignisse wie Naturkatastrophen können das Spendenbudget eines wohltätigen Haushalts zunichte machen, wie es 2005 der Fall war, als Menschen, die Opfer des Hurrikans Katrina wurden, gespendet wurden, und der Hurrikan Rita folgten Katrina auf den Fersen. Die Spender wollten helfen, hatten aber nicht die finanziellen Mittel dazu.
Kleinere Wohltätigkeitsorganisationen mit Sitz in der Region leiden häufig nach Katastrophen größeren Ausmaßes unter der Müdigkeit der Geber. In den Vereinigten Staaten zum Beispiel spendeten viele Menschen nach den Terroranschlägen von 2001 für die Gelder des Opfers. Obwohl ihre Gelder sicherlich irgendwo jemandem geholfen haben, haben ihre Spenden Geld aus ihren Gemeinden abgezogen, und viele kleine Wohltätigkeitsorganisationen meldeten infolgedessen einen Rückgang der Spenden für das vierte Quartal 2001.
In anderen Fällen sind die Menschen frustriert über ständige Spendenaufrufe. Wohltätigkeitsorganisationen, die ständig Mailer versenden, Telefontreiber halten und andere Taktiken anwenden, um um Spenden zu bitten, können die Geduld ihrer potenziellen Spender, die sich eher irritiert als philanthropisch zu fühlen beginnen, abschöpfen. Viele Wohltätigkeitsorganisationen versuchen aus diesem Grund, sich an eine große Kampagne pro Jahr zu halten, obwohl Spenden natürlich das ganze Jahr über willkommen sind.
Schließlich werden einige Spender frustriert, wenn sie für Wohltätigkeitsorganisationen spenden und nichts zu geschehen scheint oder wenn die Wohltätigkeitsorganisationen wirklich schlecht verwaltet zu sein scheinen. Ständige Veränderungen im Personal, in den Kampagnen und im Management sind Anzeichen dafür, dass eine Wohltätigkeitsorganisation in Schwierigkeiten geraten könnte, und die Spender bevorzugen es, ihr Geld an Zwecke zu senden, die tatsächlich zu funktionieren scheinen. Dies kann für aufstrebende Wohltätigkeitsorganisationen frustrierend sein, die keine gute Arbeit leisten können, weil sie nicht über genügend Geld verfügen.
Wohltätigkeitsorganisationen können Maßnahmen ergreifen, um Spenderermüdung vorzubeugen, z. B. begrenzte, prägnante Kampagnen starten und ihre Arbeit für interessierte Spender demonstrieren. Spender können sich nicht überfordert fühlen, indem sie ein genaues Budget für wohltätige Spenden festlegen und sich nicht scheuen zu sagen, dass sie bereits gespendet haben, wenn sie um Spenden gebeten werden, die ihr Budget überschreiten. Es ist auch eine gute Idee, gemeinnützige Organisationen aufzusuchen, um sicherzustellen, dass sie legitim sind, wenn Sie daran interessiert sind, wie Ihre Spenden verwendet werden.
Möglicherweise möchten die Spender auch berücksichtigen, dass Spenden nicht nur in bar erfolgen müssen. Spender können dem Roten Kreuz Dinge wie Blut anbieten, das immer Blutspenden benötigt, und Waren wie Konserven, Decken, Bücher und alte Kleidung für eine Vielzahl von Anlässen, von Kirchen bis zu Lebensmittelbanken.