Was ist anorganisches Wachstum?
Anorganisches Wachstum bezieht sich auf eine Art Geschäftswachstum, das aus anderen Gründen als den normalen Aktivitäten eines Unternehmens auftritt. Wachstum dieser Art wird nicht durch eine Steigerung des Absatzes von Waren oder Dienstleistungen oder durch Kostensenkungen erzielt, die das Geschäftsergebnis verbessern. Häufig findet anorganisches Wachstum statt, wenn sich ein Unternehmen mit einem ähnlichen Unternehmen zusammenschließt oder andere Unternehmen erwirbt, um den Gesamtbetrieb zu erweitern.
Das anorganische Wachstum hat mehrere Vorteile. Es geht darum, Zugang zu Technologien zu erhalten, die das Unternehmen derzeit nicht hat. Beispielsweise kann sich ein Elektronikunternehmen dafür entscheiden, einen Konkurrenten zu fusionieren oder zu erwerben, der für seine innovative Produktentwicklung bekannt ist. Als Ergebnis der Gewerkschaft profitiert das Unternehmen von allen neuen Produkten, die entwickelt und schließlich an die Verbraucher vermarktet werden.
Ein weiterer Vorteil des anorganischen Wachstums besteht darin, dass der Ansatz häufig dazu dient, den Kundenstamm zu vergrößern, indem die Kundenlisten des bestehenden Unternehmens mit dem erworbenen Unternehmen kombiniert werden. In einigen Fällen bedeutet dies, dass das Unternehmen auf Verbrauchermärkten präsent ist, was in der Vergangenheit nicht möglich war. Die Erweiterung des Kundenstamms auf diese Weise wird in der Regel als eine schnelle und relativ einfache Möglichkeit angesehen, um Marktanteile zu gewinnen, ohne viel Zeit und Ressourcen in einen erweiterten Verkaufs- und Marketingaufwand zu investieren.
In einigen Fällen entsteht anorganisches Wachstum, wenn eine primäre Wettbewerbsquelle vom Markt genommen wird. Die Kombination von zwei Hauptkonkurrenten unter einem Dach bedeutet in der Regel, dass Verbraucher, die sich in der Vergangenheit nicht mit einem der beiden Unternehmen befasst hatten, sich für das Geschäft mit dem kombinierten Unternehmen entscheiden können, einfach weil es auf dem Markt weniger Auswahlmöglichkeiten gibt. Zusätzliches Wachstum entsteht erneut nicht durch eine Steigerung des Vertriebsaufwands, sondern durch eine Veränderung des Status des Unternehmens auf dem Verbrauchermarkt.
Während anorganisches Wachstum häufig durch Fusionen und Übernahmen realisiert wird, die für alle Beteiligten als vorteilhaft angesehen werden, gibt es Situationen, in denen die Strategie eine feindliche Übernahme beinhaltet. In diesem Szenario identifiziert das Unternehmen eine Zielfirma und beginnt, die Kontrolle über das Unternehmen zu erlangen, indem es häufig so viel Aktien wie möglich in der Zielfirma kauft. Sobald das Unternehmen die Kontrolle über das Ziel hat, ist es ein einfacher Prozess, die Übernahme zu erzwingen und das erworbene Unternehmen in der erwarteten Weise zu nutzen, um den höchsten Anteil an anorganischem Wachstum zu generieren.