Was ist die Marktpositionierung?
Marktpositionierung ist die Manipulation einer Marke oder einer Familie von Marken, um eine positive Wahrnehmung in den Augen der Öffentlichkeit zu schaffen. Wenn ein Produkt gut positioniert ist, wird es einen starken Umsatz haben und kann zur Marke für Menschen werden, die dieses bestimmte Produkt benötigen. Eine schlechte Positionierung hingegen kann zu schlechten Verkäufen und einem zweifelhaften Ruf führen. Eine Reihe von Dingen ist an der Marktpositionierung beteiligt, wobei ganze Unternehmen auf diese Aktivität spezialisiert sind und mit Kunden zusammenarbeiten, um ihre Produkte effektiv zu positionieren.
Wenn ein Produkt veröffentlicht wird, muss das Unternehmen über das überlegen, wofür das Produkt bei der Positionierung geht. Es denkt auch an die Arten von Menschen, die es kaufen möchte. Zum Beispiel könnte ein Luxusautohersteller weniger an der Förderung der Zuverlässigkeit und mehr an der Förderung der Fahrbarkeit interessiert sein. Umgekehrt möchte ein Unternehmen, das Mundwasser machto Gehen Sie zum unteren Ende des Marktes mit einem ansprechenden niedrigen Preis, begleitet von Ansprüchen
Marktpositionierung ist ein schwieriger Prozess. Unternehmen müssen sehen, wie die Verbraucher ihr Produkt wahrnehmen und wie sich Unterschiede in der Präsentation auf die Wahrnehmung auswirken können. In regelmäßigen Abständen können Unternehmen neu positionieren und versuchen, ihre Wahrnehmung in der Öffentlichkeit anzupassen. Zum Beispiel kann ein Unternehmen die Produktverpackung neu gestalten, eine neue Werbekampagne starten oder ähnliche Aktivitäten durchführen, um einen neuen Marktanteil zu erfassen.
Unternehmen führen auch Ablagerung durch, in denen sie versuchen, die Wahrnehmung anderer Marken zu verändern. Während direkte Angriffe auf konkurrierende Marken verpönt sind und möglicherweise illegal sind, es sei denn, sie werden sehr sorgfältig gerahmt, können Unternehmen LA verwendenNguage wie "im Vergleich zur führenden Marke" oder "Wir sind nicht wie diese anderen Marken". Eine Fernsehwerbung zum Beispiel könnte zwei Papierhandtücher kontrastieren: die Marke, die beworben wird, und ein „generisches“ Paket, das einer beliebten Marke von Papierhandtüchern misstrauisch aussieht, aber nicht ganz identisch ist.
Die Entwicklung einer Marktpositionierungsstrategie ist ein wichtiger Bestandteil des Forschungs- und Entwicklungsprozesses. Die Marketingabteilung kann während der Produktentwicklung Notizen zur Verfügung stellen, die die Position des Produkts verbessern sollen, und sie bestimmen auch den Preis, an dem das Produkt verkauft werden soll und wie es beworben werden sollte. Jeder Aspekt der Produktpräsentation wird sorgfältig berechnet, um seine Position zu maximieren, wobei das Ziel der Marktpositionierung die Herrschaft ist.