Was ist Marktsättigung?
Wenn ein Produkt den Verbrauchern vorgestellt wird, hoffen die Hersteller, dass die Verbraucher positiv reagieren, indem sie dieses Produkt kaufen. Die Marktsättigung kann als Beweis für einen erfolgreichen Verkaufsrekord angesehen werden. Wenn ein Markt mit einem Produkt gesättigt ist, ist dieses Produkt bei den Verbrauchern weit verbreitet.
Die Marktsättigung kann als positiv bewertet werden, da die Verbraucher ein angebotenes Produkt gekauft haben. Diese Käufe wurden in einem so großen Umfang getätigt, dass die Wahrscheinlichkeit zukünftiger Käufe drastisch verringert werden kann. Auf einem monatlichen Bauernmarkt ist dies eine ideale Situation. Fast jeder, der auf den Markt kommt, kauft Mrs. Smiths Marmelade und sie baut ihren Stand ab und geht mit ihren Gewinnen nach Hause.
Im Allgemeinen funktioniert das Geschäft jedoch nicht so. Unternehmen etablieren sich nicht einfach, um ein Produkt zu verkaufen und dann das Geschäft abzubauen. Die meisten Unternehmen sind langfristige Unternehmen. Sobald der Markt mit ihren Produkten gesättigt ist, werden sie vor die Herausforderung gestellt, wie sie weiterhin Einnahmen erzielen können.
Die Marktsättigung kann durch eine Reihe von Dingen überwunden werden. Einige von ihnen können von Produzenten beeinflusst werden, andere nicht. Einer der Faktoren, über den die Hersteller keine Kontrolle haben, der jedoch dazu beitragen kann, die aufgrund der Marktsättigung niedrigen Verkaufszahlen zu senken, ist das Bevölkerungswachstum. Mehr Menschen in einer Gesellschaft neigen dazu, die Zahl der nicht versorgten Verbraucher zu erhöhen.
Es ist wichtig anzumerken, dass Marktsättigung nicht bedeutet, dass jeder Verbraucher ein Produkt hat. Stattdessen bedeutet der Begriff im Allgemeinen, dass ein erheblicher Teil derjenigen, die wahrscheinlich ein Produkt kaufen, dies bereits getan hat. Familien bestehen oft aus mehreren Personen. Wenn der Wohnimmobilienmarkt gesättigt ist, bedeutet dies, dass nicht jeder Einzelne, sondern die meisten Familien bereits Häuser gekauft haben.
Dies führt zu einem Marktsättigungsfaktor, den die Hersteller möglicherweise manipulieren können. Wenn Produzenten die Einstellung zum Eigentum an Mehrfachkäufen beeinflussen können, können sie auf einem gesättigten Markt Nachfrage erzeugen. Ein hervorragendes Beispiel dafür ist die Kosmetikindustrie, die Frauen zu der Annahme verleitet, dass ein einziger Farbton Lippenstift und Lidschatten nicht ausreichen. Das ständige Verlangen und die Nichtbeachtung bestehender persönlicher Vorräte treibt die Nachfrage voran und reduziert die Marktsättigungsprobleme drastisch.
Die Marktsättigung ist nicht immer auf den Erfolg eines einzelnen Herstellers zurückzuführen. In einigen Fällen werden die Märkte erschöpft, weil es zu viele Anbieter eines Produkts gibt. Dies unterstreicht die Rolle, die der Wettbewerb in solchen Fällen spielen kann. Wenn Produzent 1 Zugang zu den Verbrauchern von Produzent 2 erhält, wird der Marktanteil von Produzent 1 größer und bietet die Möglichkeit, mehr Produkte zu verkaufen.