Was ist mentale Buchhaltung?

moderne Wirtschaftstheorie basiert größtenteils auf Verbraucherentscheidungen, die vernünftig und objektiv sind. Studien haben jedoch gezeigt, dass die mentale Rechnungslegung den Entscheidungsprozess in Bezug auf Ausgaben und Investitionsentscheidungen färbt. Die mentale Rechnungslegung ist der Prozess der Kompartimentierung verschiedener Investitionen oder Ausgaben, wodurch die verschiedenen Kompartimente als getrennt und nicht mit den anderen zusammenhängen. Wenn beispielsweise eine Einzelperson einen Latte für 4 US -Dollar US -Dollar (USD) kauft und ihn versehentlich verschüttet, ist er sehr resistent gegen den Kauf eines anderen, aber er wird kein Problem damit haben, 4 USD Benzin zu kaufen. Obwohl die Dollarbeträge der Einkäufe identisch sind, scheint der Kauf von mehr Kaffee für 4 USD für den Verbraucher verschwenderisch zu sein, aber der Kauf von Benzin im Wert von 4 USD ist für ihn akzeptabel.

Verbraucher betreiben eine mentale Rechnungslegung, die auf rein subjektiven Gründen basiert, wie die Absicht für jedes Konto oder dieGeldquelle. Wenn die Verbraucher beispielsweise Geld für ein Geburtstagsgeschenk erhalten, kann das, was sie mit dem Geld tun, davon abhängen, was der Geber angibt, der die Absicht für das Geld war. Wenn der Geber feststellte, dass das Geld für einen College -Fonds sei, wird der Verbraucher es wahrscheinlich retten. Wenn der Geber dagegen zum Ausdruck brachte, dass der Empfänger ausgehen und es für etwas Spaßes ausgeben sollte, wird der Empfänger dies tun, auch wenn er Geld für seine Miete zurückversetzt. Einige Leute sparen das Geld, das sie verdienen, und geben ihm einen höheren Wert zurück, aber sie geben leicht Geld aus, das sie von anderen erhalten, und betrachten es als zusätzliche Vergnügen.

Mental Accounting kann die Investitionen und das Bankgeschäft erheblich beeinflussen. Beispielsweise können Anleger viel Zeit und Mühe damit verbringen, zwei Portfolios zu pflegen, eine für „sichere“ Investitionen und eine für riskantere Investitionen. In Wirklichkeit ist das Risiko dasselbe, ob die Konten unabhängig oder zusammen sind. Wenn Sie die beiden Arten von Investitionen in einem einzigen Portfolio beibehaltenEstor, um die Ziele der Minderung des Risikos und der Verbesserung der Renditen effektiver auszugleichen. Auf die gleiche Weise können Verbraucher einen College-Fonds in einem Settungskonto mit niedrigem Tiefkapital aufrechterhalten, während sie eine exorbitant hohe Zinskartenrechnung aufbauen.

Ökonomen sind sich einig, dass Geld unabhängig von Herkunft oder Zweck austauschbar ist. Geld, das als Geschenk oder eine Steuerrückerstattung erhalten wird, unterscheidet sich nicht von verdientem Geld. Die Beseitigung der ausstehenden Schulden kann eine wirtschaftliche Perspektive mehr verbessern als ein niedriges Sparkonto beizubehalten. Ein erhöhtes Bewusstsein für die Auswirkungen der mentalen Rechnungslegung durch Untersuchung der Verhaltensfinanzierung kann den Verbrauchern helfen, unachtsame Ausgaben für „gefundene“ Geld- und irrationale Kauf- und Investitionsentscheidungen zu lenken.