Was ist geistige Buchhaltung?
Die moderne Wirtschaftstheorie basiert weitgehend auf vernünftigen und objektiven Verbraucherentscheidungen. Studien haben jedoch gezeigt, dass die mentale Buchhaltung den Entscheidungsprozess in Bezug auf Ausgaben- und Investitionsentscheidungen beeinflusst. Mentale Buchhaltung ist der Prozess der Unterteilung verschiedener Investitionen oder Ausgaben, wobei die verschiedenen Bereiche als getrennt und unabhängig von den anderen betrachtet werden. Wenn eine Person beispielsweise einen Latte für 4 US-Dollar (USD) kauft und ihn versehentlich verschüttet, ist sie äußerst widerstandsfähig, einen anderen zu kaufen, hat jedoch kein Problem damit, 4 US-Dollar Benzin zu kaufen. Obwohl die Dollarbeträge der Einkäufe identisch sind, erscheint es dem Verbraucher verschwenderisch, mehr Kaffee für 4 USD zu kaufen, aber der Kauf von Benzin im Wert von 4 USD ist für ihn akzeptabel.
Konsumenten beschäftigen sich mit mentaler Buchhaltung aus rein subjektiven Gründen, wie der Absicht für jedes Konto oder der Quelle des Geldes. Wenn Verbraucher beispielsweise Geld für ein Geburtstagsgeschenk erhalten, hängt das, was sie mit dem Geld tun, möglicherweise davon ab, was der Geldgeber als Absicht für das Geld angegeben hat. Wenn der Geber angibt, dass das Geld für einen College-Fonds bestimmt ist, wird der Verbraucher es wahrscheinlich sparen. Auf der anderen Seite, wenn der Geber ausdrückte, dass der Empfänger ausgehen und es für etwas lustiges ausgeben sollte, wird der Empfänger dies tun, selbst wenn er Geld für seine Miete zurückschuldet. Einige Leute sparen das Geld, das sie verdienen, und schreiben es einem höheren Wert zu, aber sie geben bereitwillig Geld aus, das sie von anderen erhalten, und betrachten es als eine zusätzliche Belohnung.
Die mentale Buchhaltung kann sich erheblich auf Investitionen und Bankgeschäfte auswirken. Beispielsweise investieren Anleger möglicherweise viel Zeit und Mühe in die Pflege von zwei Portfolios, eines für „sichere“ Anlagen und eines für risikoreichere Anlagen. In Wirklichkeit ist das Risiko das gleiche, unabhängig davon, ob die Konten unabhängig sind oder zusammen. Indem die beiden Arten von Anlagen in einem einzigen Portfolio zusammengefasst werden, kann der Anleger die Ziele der Risikominderung und Renditeverbesserung effektiver in Einklang bringen. Auf die gleiche Art und Weise können Verbraucher einen College-Fonds in einem Niedrigzins-Sparkonto aufrechterhalten, während sie eine exorbitant hochverzinsliche Kreditkartenrechnung aufstellen.
Die Ökonomen sind sich einig, dass Geld unabhängig von Herkunft oder Zweck austauschbar ist. Geld, das als Geschenk oder aus einer Steuerrückerstattung erhalten wird, unterscheidet sich nicht von verdientem Geld. Die Beseitigung ausstehender Schulden kann die wirtschaftliche Perspektive mehr verbessern als die Führung eines zinsgünstigen Sparkontos. Ein gesteigertes Bewusstsein für die Auswirkungen von Mental Accounting durch das Studium von Behavioural Finance kann Verbrauchern helfen, sich von unvorsichtigen Ausgaben für „gefundenes“ Geld und irrationalen Kauf- und Investitionsentscheidungen fernzuhalten.