Was ist der reine Belichtungseffekt?
Der bloße Belichtungseffekt ist ein Phänomen in der Psychologie, bei dem Menschen eher etwas oder jemanden bevorzugen, der ihnen vertraut erscheint. Je vertrauter etwas ist, desto angenehmer oder vertrauenswürdiger erscheint es dem Subjekt. Dies hat eine Reihe interessanter Auswirkungen auf das menschliche Verhalten und spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Werbekampagnen und anderen Maßnahmen, um Vertrauen oder Kundenpräferenzen zu gewinnen.
Untersuchungen zum bloßen Belichtungseffekt haben ergeben, dass sich Personen umso wohler fühlen, je mehr Personen mit etwas in Berührung kommen. Wiederholte Belichtungen können zu einer Situation führen, in der ein Motiv die vertraute einer unbekannten Alternative vorzieht. Dies gilt auch dann, wenn das Unbekannte tatsächlich eine bessere Wahl ist. Verbraucher greifen beispielsweise häufig im Laden nach dem Markennamenprodukt im Regal, obwohl das generische Produkt funktional identisch und kostengünstiger sein kann.
Das Bewusstsein für den bloßen Expositionseffekt kann eine wichtige Rolle für das Verständnis der menschlichen Anziehungskraft und Beziehungen spielen. Eine Patientin fühlt sich beispielsweise bei einem bekannten Arzt wohler und ist möglicherweise nicht so empfänglich für Informationen und Vorschläge eines anderen Arztes, selbst wenn ein Hinweis von ihrem ursprünglichen Arzt vorliegt. Wenn sich Menschen anziehen, wird das Erscheinungsbild des Objekts ihrer Anziehungskraft ebenfalls höher bewertet, wenn sie diese Person regelmäßig sehen. In der Schule misstrauen und missachten die Kinder zu Beginn des Semesters oft einem Lehrer und werden nach vielen gemeinsamen Stunden immer mehr zu einem Liebhaber, weil er vertraut ist.
Die Werbebranche ist sich der Rolle bewusst, die der bloße Belichtungseffekt bei der Bevorzugung und Produktauswahl spielt. Werbetreibende verwenden Kampagnen, um die Verbraucher wiederholt für ihre Produkte zu sensibilisieren, damit sie vertraut erscheinen und den Verbrauchern im Gedächtnis bleiben. Während sich ein Verbraucher möglicherweise nicht dafür entscheidet, ein Produkt basierend auf einer bestimmten Anzeige zu kaufen, kann das wiederholte Betrachten derselben Marke und derselben Produkte ihre Entscheidung beeinflussen, wenn sie zum Laden geht, um etwas auszuwählen. Der bloße Belichtungseffekt kann auch erklären, warum der Umsatz nach der Freigabe neuer Verpackungen durch die Kunden sinken kann. Deshalb machen viele Unternehmen Werbung für eine Änderung der Verpackungen, um die Verbraucher vor dem Wechsel mit dieser vertraut zu machen.
Dieses Phänomen spielt eine wichtige Rolle in der menschlichen Wahrnehmung. Die Tendenz des Gehirns, Dinge, die es kennt und erkennt, gegenüber Fremden zu bevorzugen, kann eine Reihe von Gründen haben, und es könnte eine positive Anpassung sein, um Menschen dabei zu helfen, Informationen zu verarbeiten und Entscheidungen schnell zu treffen. Es kann jedoch auch gefährlich sein. Ein Pendler kann beispielsweise einen Pendler, den er jeden Morgen im Zug sieht, als vertrauenswürdiger ansehen als einen anderen zufälligen Fremden, obwohl er keine tatsächlichen Informationen hat, auf die er sich stützen kann.