Was ist der bloße Expositionseffekt?
Der bloße Expositionseffekt ist ein Phänomen in der Psychologie, bei dem Menschen etwas oder jemanden bevorzugen, das bekannt erscheint. Je vertrauter etwas ist, desto angenehmer oder vertrauenswürdiger wird es für das Thema zu sein. Dies hat eine Reihe interessanter Auswirkungen auf das menschliche Verhalten und spielt eine wichtige Rolle bei der Entwicklung von Werbekampagnen und anderen Maßnahmen, die Vertrauen oder Kundenpräferenzen gewinnen sollen. Wiederholte Expositionen können zu einer Situation führen, in der ein Thema eine unbekannte Alternative bevorzugt. Dies gilt auch dann, wenn der Unbekannte tatsächlich eine bessere Wahl ist. Verbraucher greifen beispielsweise häufig nach dem Markennamenprodukt im Regal im Geschäft, obwohl das generische Produkt funktional identisch und kostengünstiger ist.
Bewusstsein für den bloßen Expositionseffekt kann eine wichtige Rolle beim Verständnis der menschlichen Anziehung und der Beziehungen spielen. Ein Patient wird sich beispielsweise mit einem bekannten Arzt wohler fühlen und ist möglicherweise nicht so empfänglich für Informationen und Vorschläge eines anderen Arztes, selbst mit einer Referenz ihres ursprünglichen Arztes. Ebenso wird das Erscheinen des Objekts ihrer Attraktionen, wenn Menschen wachsen, zueinander angezogen, wenn sie diese Person regelmäßig sehen. In den Schulumgebungen misstrauen Kinder zu Beginn des Semesters oft einen Lehrer und werden nach vielen Klassen zusammen, weil er vertraut ist.
Die Werbebranche ist sich der Rolle der bloßen Belichtungseffekt für die Präferenz und die Produktauswahl bewusst. Werbetreibende verwenden Kampagnen, um die Verbraucher wiederholt ihren Produkten auszusetzen, damit sie vertraut aussehen und den Verbrauchern in den Sinn kommen. Während ein Verbraucher möglicherweise nicht entscheidet, ein Produkt basierend aufEine bestimmte Anzeige, die immer wieder die gleiche Marke und Produkte sieht, kann ihre Wahl beeinflussen, wenn sie in den Laden geht, um etwas auszuwählen. Der bloße Expositionseffekt kann auch erklären, warum der Umsatz nach der Veröffentlichung neuer Verpackungen nach Kunden sinkt. Deshalb bewerben viele Unternehmen eine Änderung der Verpackung, um die Verbraucher damit vertraut zu machen, bevor sie den Wechsel durchführen.
Dieses Phänomen spielt eine wichtige Rolle bei der menschlichen Wahrnehmung. Möglicherweise gibt es eine Reihe von Gründen für die Tendenz des Gehirns, Dinge zu bevorzugen, die es gegenüber Fremden kennt und erkennt, und es könnte eine positive Anpassung sein, um Menschen zu helfen, Informationen zu verarbeiten und schnell Entscheidungen zu treffen. Es kann jedoch auch gefährlich sein. Eine Pendlerin mag einen anderen Pendler ansehen, den sie jeden Morgen im Zug als vertrauenswürdiger sieht als einen anderen zufälligen Fremden, obwohl sie keine tatsächlichen Informationen hat, um dies zu stützen.