Wie wähle ich den besten E-Mail-Newsletter-Service aus?
Jeder E-Mail-Newsletter-Service bietet unterschiedliche Tools zu unterschiedlichen Preisen. Der beste ist jedoch nicht unbedingt der robusteste oder teuerste. Es ist vielmehr diejenige, die Ihren Bedürfnissen am besten entspricht. Um den besten E-Mail-Newsletter-Service für Sie auszuwählen, sollten Sie nicht nur Ihr Budget berücksichtigen, sondern auch das Fachwissen Ihres E-Mail-Marketing-Managers, wie viel Zeit dieser für das E-Mail-Marketing zur Verfügung stellen kann und welche Daten verwendet werden am nützlichsten für Sie, um über Ihre Postsendungen zu sammeln. Diese Informationen können Ihnen bei der Auswahl eines Dienstes helfen, der für Ihre Kapazität geeignet ist und Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.
Die Kosten für grundlegende und anspruchsvolle E-Mail-Newsletter-Dienste variieren von einem zum nächsten. Einige Preise basieren auf der Anzahl der E-Mail-Adressen in Ihrer Datenbank, andere auf der Anzahl der von Ihnen versendeten E-Mails. Andere arbeiten auf Abonnementbasis, wobei eine monatliche Gebühr eine festgelegte Anzahl von Adressen oder Nachrichten abdeckt. Wenn Sie Ihre Nutzung oder die Wachstumsrate Ihrer Mailingliste projizieren können, können Sie möglicherweise den Dienst mit den wirtschaftlichsten Bedingungen besser auswählen.
Die grundlegendsten E-Mail-Newsletter-Dienste sind für Benutzer gedacht, die nicht viel Erfahrung mit Design, HTML-Codierung oder E-Mail-Marketing haben. Sie bieten häufig integrierte E-Mail-Vorlagen an, die einfach mit Ihren eigenen Inhalten und Bildern gefüllt werden können. Die Benutzeroberfläche ist häufig ein WYSIWYG-Editor (What You See Is What You Get), mit dem Sie einen eNewsletter ähnlich wie ein Word-Dokument erstellen können, sodass fast jeder mit grundlegenden Textverarbeitungskenntnissen dazu in der Lage ist. Diese Dienste verfolgen außerdem häufig automatisch wichtige Daten zu gesendeten E-Mails, z. B. Absprungrate, Öffnungsrate und Klickrate. Wenn Sie noch nicht mit E-Mail-Marketing vertraut sind oder eine kleine oder homogene Mailingliste haben, kann ein grundlegender Service gut zu Ihren Anforderungen passen.
Am anderen Ende des Spektrums befindet sich der E-Mail-Newsletter-Service, mit dem der Benutzer jedes Detail entwerfen und jede Variable in einer E-Mail-Kampagne steuern kann. Zusätzlich zu einem WYSIWYG-Editor kann ein solcher Dienst die manuelle Codierung und Bearbeitung des HTML-Codes ermöglichen. Wenn eine generische E-Mail-Vorlage für Ihre Zwecke nicht ausreicht, können Sie mit einem erweiterten E-Mail-Marketing-Service Ihre eigenen Vorlagen erstellen. Außerdem können Sie möglicherweise verschiedene Versionen einer E-Mail in einer einzigen Kampagne testen, bestimmte Passagen in Ihrem Newsletter nur für diejenigen sichtbar machen, die bestimmte Kriterien erfüllen, und die Reaktionen auf das Verhalten der Empfänger automatisieren. Wenn Sie mit unterschiedlichen Inhalten experimentieren oder Ihre Mailingliste auf unterschiedliche Weise segmentieren möchten, ist ein stark anpassbarer E-Mail-Newsletter-Service möglicherweise das Beste für Sie.
Es gibt so viele E-Mail-Newsletter-Dienste, dass es schwierig sein kann zu sagen, welche einfach und welche komplex sind. Glücklicherweise können Sie häufig eine kostenlose Testversion nutzen, bevor Sie sich für einen Kauf entscheiden. Auch wenn diese Option nicht angekündigt wird, lohnt es sich, einen Testzeitraum anzufordern, um festzustellen, ob Sie mit der Funktionsweise eines bestimmten Systems zufrieden sind. Das Einrichten eines neuen Systems kann jedoch zeitaufwändig sein. Es kann daher sinnvoll sein, Ihre Liste auf zwei oder drei Finalisten zu beschränken, bevor Sie eine Probefahrt unternehmen.