Was sind Affiliate-Netzwerke?
Affiliate-Netzwerke bringen die Beziehung zwischen Website-Publishern und Werbetreibenden zusammen und verwalten sie. Diese Unternehmen, die auch als Partnernetzwerke bezeichnet werden, ermöglichen es Unternehmen, Partnerprogramme einzurichten, Verlage zu rekrutieren und Standards für Rechenschaftspflicht und Transparenz zwischen beiden Parteien aufrechtzuerhalten. Affiliate-Netzwerke verwalten nicht nur die Beziehungen, sondern stellen in der Regel auch die Technologie und Programmierung bereit, mit der ein Affiliate-Programm arbeitet. Affiliate-Netzwerke ermöglichen Händlern den Zugang zu kostengünstiger Werbung und tragen dazu bei, dass Website-Veröffentlichungen rentabel sind.
Ein Partnerprogramm ist ein System für Online-Werbung, mit dem Unternehmen auf anderen Websites und Blogs werben können, ohne die Anzeige selbst bezahlen zu müssen. Stattdessen bezahlt ein Affiliate-Händler einen Website-Publisher für die Verkäufe, die durch die Anzeigenplatzierung generiert werden. Beispielsweise platziert ein Webmaster ein Werbebanner eines Händlers auf seiner Website. Immer wenn ein Besucher auf das Banner klickt und etwas aus dem Geschäft des Werbetreibenden kauft, erhält der Webmaster einen Prozentsatz des Verkaufs. Wenn die Besucher der Website nicht auf die Anzeige klicken und die Angebote des Händlers kaufen, verdient der Webmaster mit der Anzeigenplatzierung kein Geld.
Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Partnerprogramm ist die Fähigkeit von Online-Händlern, gut gehandelte Websites zu rekrutieren, deren Besucher wahrscheinlich die Angebote des Händlers erwerben. Affiliate-Netzwerke bieten eine Drehscheibe, über die sich Händler und Web-Publisher finden. Zum Beispiel kann der Eigentümer eines Blogs über Fahrräder die Suchmaschine eines verbundenen Netzwerks verwenden, um Unternehmen zu finden, die Fahrräder, Fahrradwerkzeuge und -teile sowie Ausrüstung für Fahrer verkaufen. Der Blogger kann sich für das Programm bewerben. Sobald der Händler die Beziehung genehmigt, platziert der Blogger die Anzeigen des Händlers in seinem Blog. Händler können ebenfalls Affiliate-Suchmaschinen verwenden, um Websites zu finden, die auf die Kunden des Händlers ausgerichtet sind.
Da für die Ausführung eines Partnerprogramms spezielle Web-Software, Geldmanagement- und Betrugspräventionsmaßnahmen erforderlich sind, müssen viele Händler Verträge mit Dritten abschließen, um diese Dienste bereitzustellen. Affiliate-Netzwerke enthalten häufig Händleranzeigen auf Partnerwebseiten. Das bedeutet, dass Webmaster ihren Websites nur ein wenig JavaScript oder HTML hinzufügen müssen, um Händleranzeigen zu aktivieren. Noch wichtiger ist, dass Affiliate-Netzwerke häufig Webmaster-Zahlungen für Händler verwalten. Händler zahlen Geld auf ein Konto ihres Affiliate-Netzwerks ein, und das Affiliate-Netzwerk zeichnet den Datenverkehr und die Einkäufe auf, damit Webmaster direkt bezahlt werden können. Durch die Überwachung der Leistung des Partnerprogramms durch Dritte und die Sicherstellung, dass Zahlungen an Webmaster erfolgen, können die Teilnehmer mehr Vertrauen in ihre Teilnahme am Partnerprogramm haben.