Was ist ein Soft Launch?
Ein Soft-Launch ist eine Art Release für Hardware, Software und Websites, bei der das Produkt schrittweise und mit geringem Aufwand veröffentlicht wird, zunächst für ein begrenztes Publikum. Viele Unternehmen nutzen einen Soft-Launch, um die Rentabilität eines Produkts zu testen. Ein Soft-Launch ist auch deshalb nützlich, weil Unternehmen so ein Produkt optimieren können, bevor sie einen großen Marketingschub machen. Sanfte Starts sind besonders bei Websites üblich, bei denen neue Funktionen problemlos eingeführt werden können.
Bei einem Soft-Launch veröffentlicht ein Unternehmen ein Produkt mit wenig oder gar keinem Marketing. Im Falle eines Website-Starts veröffentlichen viele Unternehmen Redesigns in einem Soft-Launch-Format. Auf diese Weise können sie die Reaktion bestehender Kunden auf die neue Site testen, bevor sie versuchen, ihre Kundenbasis zu erweitern. Bei der Einführung einer neuen Website oder eines neuen Konzepts ist auch ein Soft-Launch eine beliebte Option. Ein Soft-Launch kann ein wertvolles Werkzeug für eine Website sein, da ein Design, das Benutzer nicht mögen, stillschweigend eingestellt werden kann. Änderungen können auch vorgenommen werden, um die Funktionalität der Website zu verbessern und auf Benutzeranfragen zu reagieren.
Bei Hardwareprodukten ist es nicht ungewöhnlich, vor einer umfassenden Veröffentlichung einen zeitlich begrenzten Soft-Launch durchzuführen, um den Markt zu testen. Dies bedeutet auch, dass Unternehmen in letzter Minute Änderungen am Produkt vornehmen können, wenn dies nach dem Soft-Launch als notwendig erachtet wird. In vielen Fällen werden Soft-Starts von Hardware in großen Ballungsräumen durchgeführt, in denen das Unternehmen Zugang zu einer Vielzahl von demografischen Gruppen hat.
Soft-Launches werden auch für Software verwendet, wobei eine kleine Freigabe für eine begrenzte Gruppe von Personen zum Betatesten erfolgt. Software kann von der freigebenden Firma ausgiebig getestet werden, muss aber letztendlich verwendet werden, um festzustellen, wie effektiv sie ist. Während des Betatests können schwerwiegende Konstruktionsfehler auftreten, die behoben werden können, bevor das Produkt auf einen wichtigen Markt gebracht wird. Dies vermeidet teure und peinliche Fehler durch Produktschwäche.
Einige Softwareprogramme werden im Internet vorab gestartet, sodass Softwareupdates problemlos durchgeführt werden können. Frühere Betatester können an das Programm angebunden werden und werden weiterhin neue Versionen herunterladen, sobald sie veröffentlicht werden. So bauen Unternehmen häufig einen treuen Kundenstamm auf, der andere potenzielle Kunden anspricht. Das Ergebnis ist ein stärkeres Produkt und ein besseres Unternehmen.
Ein Soft-Launch ist eine Option für Unternehmen, die ein neues Produkt sanft auf den Markt bringen möchten. Ein Soft-Launch ermöglicht es einem Unternehmen, schnell und effektiv auf Kundenanforderungen zu reagieren und neue Funktionen einzuführen, die das Produkt letztendlich erfolgreich machen. Für Unternehmen mit einem begrenzten Marketingbudget kann ein Soft-Launch eine ausgezeichnete Wahl sein, damit sie sich auf die Produktentwicklung konzentrieren können und nicht auf das Marketing.