Was ist Anzeigenhandel?
Anzeigenhandel ist eine Verkaufs- und Marketingstrategie, bei der Werbedienstleistungen an Unternehmen und andere Arten von Kunden verkauft werden. Im Gegenzug platziert der Trafficking Agent die Werbung strategisch so, dass die Chancen für interessierte Verbraucher, die Anzeigen zu sehen und sich mit dem Unternehmen in Verbindung zu setzen, erheblich verbessert werden. Während der Begriff heute häufig mit Online-Werbelösungen in Verbindung gebracht wird, kann der Anzeigenhandel auch die Platzierung von Anzeigen in Printpublikationen, auf Werbetafeln und in jeder anderen Verkaufsstelle umfassen, die Platz für Werbung bietet.
Beim Trafficking von Internet-Anzeigen werden normalerweise Bannerwerbung und ähnliche Tools auf bestimmten Websites erstellt und strategisch platziert. In der Regel sind die elektronischen Anzeigen anklickbar. Dies bedeutet, dass interessierte Verbraucher auf das Banner oder die Textanzeige klicken und zu einer Website weitergeleitet werden können, auf der ein Kauf getätigt oder weitere Informationen abgerufen werden können. Diese Art des Anzeigenhandels kann auch die Verwendung von Popup-Anzeigen beinhalten, die angezeigt werden, wenn Verbraucher auf bestimmten Websites nach verwandten Informationen suchen.
Ein Experte für Anzeigenhandel arbeitet eng mit einem Kunden zusammen, um eine effektive Werbekampagne zu entwickeln, die häufig darauf basiert, welche Arten von Anzeigenformaten von der Zielgruppe der Verbraucherdemografien am ehesten berücksichtigt werden. Die Entscheidung, welche Art von Anzeigen, wo sie platziert werden sollen und wie viele Klicks oder Impressionen der Kunde für jede Anzeige erwerben möchte, wird im Voraus erarbeitet. Abhängig vom Erfolg einer bestimmten Anzeige oder einer Reihe von Anzeigen, die auf bestimmten Websites geschaltet werden, kann der Kunde in der Regel zusätzliche Impressionen anfordern, wenn der Prozess eine ausreichende Menge an Zugriffen und Verkäufen zu generieren scheint. In der Regel hat der Kunde die Möglichkeit, das Erscheinungsbild und den Inhalt aller für die Kampagne erstellten Anzeigen zu überprüfen und sich vor dem eigentlichen Start der Kampagne einen Eindruck davon zu verschaffen, wo diese geschaltet werden.
Viele verschiedene Arten von Unternehmen verwenden Anzeigenhandel als Teil ihrer allgemeinen Marketing- und Verkaufsförderung. Unternehmen, die hauptsächlich online arbeiten, wenden diesen Ansatz häufig an, um potenzielle Kunden auf sich aufmerksam zu machen. Sogar Unternehmen, die in erster Linie stationäre Geschäfte tätigen, aber eine Website unterhalten, werden feststellen, dass die Verwendung des internetbasierten Anzeigenhandels eine große Aufmerksamkeit von Verbrauchern auf sich zieht, die möglicherweise niemals Anzeigen in lokalen Zeitschriften oder Zeitungen sehen. Da ein Ansatz zum Anzeigenhandel im Vergleich zu älteren Marketingmethoden relativ kostengünstig ist, kann auch ein kleines Unternehmen, das mit einem begrenzten Werbebudget arbeitet, von diesem Ansatz profitieren.