Was ist ein Ad Server?
Ein Ad-Server ist eine Art Server, auf dem Online-Werbung gespeichert und auf Websites geschaltet wird. Der Server kann Material für die Websites eines einzelnen Unternehmens speichern, im Fall eines lokalen Servers, oder er kann verwendet werden, um auf einem Remote-Server Werbung für eine Vielzahl von Clients über das Internet bereitzustellen. Ad Server verfügen auch über andere Funktionen, darunter die Möglichkeit, Nutzerdaten zu sammeln und zu speichern, Klicks zu überwachen und andere Aktivitäten durchzuführen. Zahlreiche Unternehmen bieten Websites, die an der Schaltung von Anzeigen interessiert sind, Remote-Ad-Server-Funktionen an und entwerfen lokale Server für Unternehmen, die ihre eigene Werbung steuern möchten.
Der Ad-Server ist ausschließlich für Werbezwecke bestimmt. Es speichert Anzeigen in einer Vielzahl von Größen und Stilen für verschiedene Anwendungen, einschließlich Bannerwerbung und Interstitial-Werbung. Auf dem Anzeigenserver können neben animierten Anzeigen auch Video- und Audiowerbung gespeichert werden. Wenn jemand auf einer mit dem Server verbundenen Website landet, wird eine Anfrage gesendet und eine Werbung zurückgegeben. Die Anzeigen ändern sich, wenn Benutzer auf der Website navigieren, da dynamische Werbung dieses Stils eine stärkere Präsenz bei verschiedenen Werbetreibenden ermöglicht.
Ein Anzeigenserver kann möglicherweise Anzeigen an bestimmte Nutzer anpassen. Es kann Verweise, Gewohnheiten auf einer Website oder einer Familie von Websites, den Inhalt einer Seite usw. nachverfolgen, um Anzeigen zu liefern, die seiner Meinung nach am relevantesten sind. Jemand, der zum Beispiel viel Zeit im Kochbereich einer Zeitungswebsite verbringt, kann Anzeigen für Lebensmittelgeschäfte, kulinarische Lieferanten usw. erhalten. Ad-Server sammeln auch Daten darüber, wer durchklickt, und verfolgen beispielsweise, wie lange Personen auf einzelnen Seiten bleiben, sowie eine Website als Ganzes.
Je intelligenter der Ad-Server ist, desto teurer ist er, da mehr Arbeit für die Wartung erforderlich ist. Viele Websites, die an der Schaltung von Anzeigen interessiert sind, verfügen nicht über die erforderliche Unterstützung, um Anzeigen intern zu erstellen und zu schalten, und schließen sich lieber einem Werbenetzwerk an. Das Werbenetzwerk verwendet einen Anzeigenserver, um Anzeigen zu schalten. In der Regel wird ein gewisses Maß an Kontrolle geboten, damit Nutzer Anzeigen löschen können, die für ihre Nutzer nicht relevant sind. Als Gegenleistung für die Anzeigenplatzierung wird eine geringe Gebühr pro Klick oder auf einer anderen Basis angeboten. Je größer die Website ist, desto besser ist in der Regel die Vergütung der Werbetreibenden, da für die Platzierung von Anzeigen auf stark frequentierten Websites eine Prämie gezahlt wird.
Redundanz ist bei Ad-Servern weit verbreitet, um eine reibungslose und zuverlässige Anzeigenschaltung zu gewährleisten. Die Server werden ständig mit neuen Anzeigen und Algorithmen aktualisiert, um sie aktuell und funktionsfähig zu halten.