Was ist Blog-Marketing?
Blog-Marketing ist eine relativ neue Form des Internet-Marketings, die sich auf Blogs als Werbeträger stützt. Weil Blogs Suchmaschinen so gut anziehen und aufgrund ihres Formats häufig und einfach aktualisiert werden können, haben viele kleine Unternehmen und Konzerne Blog-Marketing als ideale Möglichkeit erachtet, um mit ihrem Kundenstamm in Kontakt zu bleiben und ihren Kundenstamm zu vergrößern Suchmaschinen-Exposition zur gleichen Zeit. Blog-Marketing gilt als einer der Eckpfeiler einer starken Internet-Werbekampagne und ist darüber hinaus zu einem wichtigen Vehikel für Kunden- und Öffentlichkeitsarbeit geworden.
Blogs sind im Kern nur Websites, auf denen Informationen auf bestimmte Weise angezeigt werden. Aufgrund der robusten Back-End-Aktualisierungssysteme können sie jedoch einfach und schnell von Mitgliedern eines Unternehmens oder eines Marketingteams aktualisiert werden. Und dank eines stark integrierten Kommentarsystems fördern sie die Teilnahme der Kunden, Feedback und virales Marketing. Aus diesen Gründen werden sie nicht nur als starke Ergänzung zu einer bestehenden Unternehmenswebsite angesehen, sondern in vielerlei Hinsicht als eine größere Kraft, um neue und bestehende Kunden zu erreichen.
Viele Unternehmen setzen Blog-Marketing ein, weil es relativ einfach ist, eingehende Links von anderen Websites zu erhalten. Während viele Websites nur ungern auf eine Unternehmenswebsite verlinken, wirkt ein Blog oft viel menschlicher und interessanter, und daher sind andere Blogs und Online-Verzeichnisse möglicherweise in Ordnung, wenn sie auf eine Unternehmenswebsite verlinken. Dies löst eines der großen Dilemmas von Unternehmen, die versuchen, sich auf die Welt des Online-Marketings einzustellen, bei dem die beste Werbung oft nicht in Form von bezahlten Anzeigen, sondern in Mundpropaganda und direkter Verknüpfung erfolgt.
Um das Blog-Marketing erfolgreich zu nutzen, muss zunächst ein Blog erstellt werden, das für eine breite Basis von Internetnutzern interessant ist. Viele Unternehmen haben festgestellt, dass sie dadurch, dass sie ihren Mitarbeitern eine relativ freie Stimme bei der Erörterung des Unternehmenslebens geben, Ressourcen schaffen, von denen die Menschen fasziniert sind. Das Innenleben großer Unternehmen zu sehen, ist für viele Menschen faszinierend, und ein Blog gibt einen scheinbar unzensierten Einblick in diese Welt. Andere Unternehmen veröffentlichen ihre CEOs, CFOs oder Präsidenten in einem Unternehmensblog, um den Menschen einen Blick von oben zu ermöglichen.
Neben der Werbung bietet das Blog-Marketing auch eine großartige Möglichkeit, Kunden zu erreichen. Beispielsweise können neue Produktveröffentlichungen in einem Blog angekündigt werden, um die regelmäßigen Leser des Blogs unverzüglich zu informieren und ihnen einen einfachen Link zu ihrer eigenen Kommunikation zu bieten schon im voraus. Blog-Marketing-Vehikel fungieren auch als PR-Vehikel, da Fehlkommunikationen oder Probleme mit der Öffentlichkeit direkt in einem Blog angesprochen werden können und der Ton und das Gefühl von Blogs dazu führen, dass sie sich viel persönlicher fühlen als eine Standard-Pressemitteilung.
Die Menschen, die von Blog-Marketing angezogen werden, können auch durch direktes Feedback dazu verleitet werden, aktiv am Geschäft teilzunehmen. Mithilfe von Kommentartools in Blogs können Benutzer ihr Feedback sofort abgeben, angefangen bei neuen Produktabkündigungen über neue Werbekampagnen bis hin zu größeren Veränderungen im Unternehmen. Dies ist nicht nur eine Form der Öffentlichkeitsarbeit, sondern dient auch als Plattform für Unternehmen, um neue Ideen und kostenlose und umfassende Marktforschung zu erhalten.