Was sind Branchentrends?
Branchentrends sind Muster oder Trends, die innerhalb einer bestimmten Branche auftreten. Diese Trends können sich auf Preis, Kosten, Einkauf, Marketing, Herstellung, Verkaufsmethodik oder eine beliebige Anzahl anderer Bereiche beziehen. Trends treten in jeder Branche auf und können Unternehmen mit wichtigen Daten versorgen, um auf dem Markt wettbewerbsfähig zu bleiben.
Während sich Branchentrends sehr schnell entwickeln und häufig ändern können, wird der Begriff in der Regel eher zur Beschreibung der Branchenaktivität im Laufe der Zeit verwendet, als für plötzliche, kurze Abweichungen von der Norm. Wenn beispielsweise das Kaufverhalten der Verbraucher eines bestimmten Artikels in den letzten fünf Jahren um jeweils etwa zwei Prozent gestiegen ist, könnte ein Analyst sagen, dass diese Branche einen leichten Wachstumstrend aufweist. Wenn jedoch der Umsatz des Artikels in den ersten zwei Jahren relativ statisch blieb, im dritten Jahr ein starker Anstieg zu verzeichnen war und dann in den nächsten zwei Jahren wieder auf das vorherige Niveau zurückkehrte, ist kein Trend erkennbar. Stattdessen würde der Umsatzanstieg wahrscheinlich als Anomalie angesehen.
Die Analyse von Branchentrends kann für Hersteller und Händler sehr wertvoll sein. Das Verständnis, wie Verbraucher Produkte kaufen, kann Unternehmen dabei helfen, Entscheidungen über die Verteilung von Geldern und Arbeitskräften zu treffen. Wenn beispielsweise ein Hersteller von Scrapbooking-Verzierungen feststellt, dass die Online-Verkäufe von Bastelbedarf drastisch gestiegen sind, während die Verkäufe im Geschäft drastisch gesunken sind, sollte das Unternehmen seine Werbekosten eher auf webbasierte Anzeigen als auf Displays im Geschäft konzentrieren .
Durch Beobachtung von Branchentrends können Unternehmen auch wettbewerbsfähig bleiben. Beispielsweise haben Videotheken in den USA vor einigen Jahren damit begonnen, Videokassetten zugunsten von DVDs aus dem Handel zu ziehen. Der Branchentrend ging zu den neueren Medien. Die Geschäfte in dieser Branche mussten eine Entscheidung treffen: Sie konnten entweder dem Trend folgen und weiterhin um das Geschäft der Verbraucher konkurrieren, die DVDs ausleihen wollten, oder sie konnten sich gegen den Trend behaupten und sich als einer der wenigen Standorte positionieren, an denen die Verbraucher weiterhin in der Lage waren Zugriff auf Videokassetten.
Branchentrends können durch eine Reihe von Faktoren beeinflusst werden. Ein Trend zu erhöhten Sicherheitsstandards in Kraftfahrzeugen könnte zum Beispiel mit der Gesetzgebung der Regierung verbunden sein. Ebenso kann ein Trend zu kürzeren Säumen in der Damenmode das Ergebnis der Beliebtheit einer Berühmtheit sein, von der bekannt ist, dass sie kurze Röcke trägt. Ein Trend zur Verwendung nachhaltiger Materialien in einem verarbeitenden Gewerbe kann auch das Ergebnis sowohl der öffentlichen Nachfrage als auch einer Abnahme der Verfügbarkeit oder Erschwinglichkeit nicht nachhaltiger Materialien sein.