Was sind sprechende Urinale?
Um zu beweisen, dass jeder verfügbare Platz eine gute Werbefläche ist, hat eine Spezialwerbefirma namens Wizmark so genannte sprechende Urinale entwickelt. Die eigentliche Urinalvorrichtung "spricht" möglicherweise nicht genau, aber ein angepasster Einsatz mit der Bezeichnung Wizmark Urinal Communicator bietet das Optimum an opportunistischer Werbung.
Die Theorie hinter sprechenden Urinalen ist, dass Männer, die diese Toilettenaufsteller besuchen, im Allgemeinen konditioniert sind, nicht nach links oder rechts zu schauen. Die einzigen sozial akzeptablen Kopfpositionen sind gerade nach oben oder gerade nach unten in den Schüsselbereich. Die sprechenden Urinale von Wizmark nutzen dieses Phänomen, um Werbung direkt im Beckenbereich des Urinals zu platzieren.
Das gefangene männliche Publikum soll direkt auf das zentrale runde Abzeichen schauen, das mit einer wasserdichten linsenförmigen Vergrößerungslinse versehen ist. Das Werbetextstück selbst kann eine einfache Grafik oder ein paar Textzeilen oder beides sein. Im Allgemeinen bewerben die meisten sprechenden Urinale alkoholische Getränke, die in den Räumlichkeiten erhältlich sind, oder öffentliche Bekanntmachungen, die für verantwortungsbewusstes Trinken werben.
Für die Werbung in sprechenden Urinalen stehen verschiedene Werbeebenen zur Verfügung. Die grundlegendste Form der Werbung im Urinal ist ein statisches Bild, das in einem wasserdichten runden Abzeichen platziert wird. Dieses Abzeichen wird auf ein spezielles Sieb gelegt, das über dem Boden der Schüssel aufgehängt ist. Dem "Kunden" steht es frei, seine Routinegeschäfte zu erledigen und dabei hoffentlich die Werbung im Vorbeigehen zu beobachten.
Ein weiterentwickelter Wizmark Urinal Communicator verwendet eine Reihe von blinkenden LED-Leuchten, um die Aufmerksamkeit auf die Werbung zu lenken. Diese Lichter können durch die tatsächliche Anwesenheit eines Benutzers ausgelöst werden oder sie bleiben automatisch eingeschaltet, bis die Batterien endgültig leer sind.
Die fortschrittlichste Form der Wizmark-Werbung passt wirklich zur Beschreibung von sprechenden Urinalen. Der Urinaleinsatz präsentiert dem Benutzer nicht nur eine Grafik und einen Slogan, sondern löst bei Verwendung des Urinals eine zuvor aufgezeichnete elektronische Nachricht aus. Sprechende Urinale sind definitiv Nischenmarketing für Werbetreibende, aber sie nutzen die wenigen Minuten der Ausfallzeit, die viele Männer erleben, aus, da sie den direkten Blickkontakt mit anderen Kunden vermeiden.