Was ist QR-Code-Tracking?
Ein QR-Code (Quick Response) ist ein Barcode, der von einem Mobiltelefon oder einem anderen Gerät gescannt und schnell gelesen werden kann, um der Person, die den Scan durchführt, zusätzliche Informationen bereitzustellen. In der Werbung wird häufig ein QR-Code verwendet. Mithilfe der QR-Code-Nachverfolgung können Unternehmen nachverfolgen, wie oft ein bestimmter Code gescannt wurde. Ähnlich wie bei der Nachverfolgung der Anzahl der Besucher, die eine Website betreten, wird auch die Anzahl der Personen erfasst, die den Code betreten Zielseite des QR-Codes. Die Gesamtmetrik, die hierdurch bereitgestellt wird, ist die Gesamtzahl der Personen, die den Code gescannt haben. Dies ist erforderlich, um den Erfolg zu verfolgen. Erfolg wird normalerweise als der Benutzer definiert, der ein Produkt von einem Unternehmen kauft. Es gibt jedoch auch andere Formen des Erfolgs für Werbetreibende. Zur Unterstützung der weiteren Werbung werden hiermit auch die Telefonmarken erfasst, mit denen QR-Codes gescannt wurden.
Wenn ein QR-Code gescannt wird, führt er im Allgemeinen zu einer Website oder greift auf Informationen vom Server des Werbetreibenden zu. Nach dem Scannen des Codes wird die IP-Adresse des Telefons für den Zugriff auf den Server erfasst und von QR-Code-Tracking-Programmen als Scan gezählt. Dies kann auch in der Lage sein, demografische Informationen wie das Alter und das Einkommen des Scanners zu verfolgen, was in der Regel für die Strukturierung späterer QR-Code-Werbepläne hilfreich ist.
QR-Code-Verfolgungsprogramme erfassen häufig eine Vielzahl von Informationen von Personen, die einen Code scannen. Eine wichtige Messgröße ist jedoch die Gesamtzahl der Personen, die den Code gescannt haben. Dies ist erforderlich, um festzustellen, ob der QR-Code-Werbeplan erfolgreich war oder fehlgeschlagen ist. Wenn ein Unternehmen beispielsweise eine Conversion von 10 Prozent anstrebt, ist es unmöglich, die Conversion-Rate zu ermitteln, ohne die Gesamtzahl der Personen zu kennen, die den Code gescannt haben. Indem das Unternehmen weiß, wie viele den Code gescannt haben, weiß es auch, wie viel Bekanntheit es mit der Kampagne erzielt hat.
Der Erfolg mit QR-Codes kann wie bei jedem anderen Werbeplan auf viele Arten definiert werden. Die gebräuchlichste Definition basiert auf der Anzahl der Personen, die ein Produkt kaufen, sie kann jedoch auch auf der Anzahl der Personen basieren, die ihre E-Mail-Adresse und Handynummer eingeben, um weitere Informationen zu erhalten, die Zielseite des QR-Codes aufzurufen oder auf der Seite zu bleiben eine Seite für eine bestimmte Zeit. Unabhängig davon, wie das Unternehmen den Erfolg definiert, kann die QR-Code-Tracking-Software so konfiguriert werden, dass die Anzahl der Personen gezählt wird, die das tun, was das Unternehmen will.
Ähnlich wie bei der Webanalyse von Internetbrowsern erfasst die QR-Code-Verfolgung Telefonmarken. Dies geschieht über IP-Informationen, da jede Mobiltelefonmarke unterschiedliche IP-Nummern verwendet. Wenn eine große Anzahl von Personen eine bestimmte Marke verwendet, weiß der Werbetreibende, wie er seine Werbung an diese Zielgruppe richtet. Wenn es nur wenige Scans einer anderen Marke gibt, wird das Unternehmen versuchen, herauszufinden, warum dies für eine bessere Kampagne beim nächsten Mal der Fall ist.