Ποιες είναι οι διαφορετικές πηγές κεφαλαίου μάρκας;

Οι πηγές μετοχών της μάρκας συνήθως είναι είτε οικονομικές, επεκτάσεις μάρκας είτε αντιλήψεις που βασίζονται σε καταναλωτές.Αυτές οι κατηγορίες επιτρέπουν σε μια επιχείρηση να καθορίζει και να εκτιμά τις πηγές της ισότητας των εμπορικών σημάτων.Ο προσδιορισμός και η μέτρηση της ισότητας της μάρκας επιτρέπει την καλύτερη εισοδήματα και τις ταμειακές ροές ή τη μετατροπή της ισότητας της μάρκας σε καλή θέληση.Η καλή θέληση αποτελεί πλεονέκτημα που μια εταιρεία αναφέρει τον ισολογισμό της, συχνά όταν αγοράζει μια άλλη επιχείρηση.

Οι οικονομικές πηγές της απόπειρας μετοχών της μάρκας για τον προσδιορισμό της πριμοδότησης των τιμών ενός προϊόντος έναντι άλλων προϊόντων.Για παράδειγμα, ένας καταναλωτής μπορεί να προτιμά να αγοράσει ένα ηλεκτρονικό στοιχείο επωνυμίας ονόματος.Παρόλο που αυτό το στοιχείο κοστίζει περισσότερα χρήματα από ένα αποδεκτό γενικό προϊόν, το Equity Brand δείχνει ότι ο καταναλωτής θα πληρώσει την υψηλότερη τιμή για το προϊόν με το όνομα.Αυτή η ισότητα προέρχεται από την ικανότητα της επιχείρησης να προωθεί τα προϊόντα της έναντι των άλλων στην αγορά.Η μέτρηση της μετοχής της μάρκας προέρχεται συχνά από την εξέταση των χρημάτων που δαπανώνται για την επίτευξη αυτών των αγορών καταναλωτών.

Οι επεκτάσεις μάρκας είναι άλλες πηγές μετοχικού κεφαλαίου.Για να επιτευχθεί αυτός ο τύπος μετοχικού κεφαλαίου, μια εταιρεία συνήθως πρέπει να δημιουργήσει μια πηγή χρηματοοικονομικής μάρκας.Αφού μια εταιρεία δημιουργήσει οικονομική ισότητα μάρκας, μπορεί να χρησιμοποιήσει επεκτάσεις μάρκας κατά την τοποθέτηση νέων προϊόντων στην αγορά.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που πωλεί στεγνωτήρια μαλλιών και βιώνει οικονομική ισότητα μάρκας μπορεί επίσης να θέλει να ξεκινήσει την πώληση σίδερα.Η Extension Extension Extension υποδεικνύει ότι τα σίδερα Curling πρέπει να πωλούν καθώς και τους στεγνωτήρες μαλλιών λόγω της ισότητας της μάρκας της εταιρείας.Αυτός ο τύπος μετοχών της μάρκας είναι συχνά ο πιο δύσκολος για να μετρηθεί κατάλληλα.Οι καταναλωτές ενδέχεται να έχουν συναισθήματα, πεποιθήσεις ή άλλες άυλες στάσεις απέναντι σε ένα προϊόν.Ανεξάρτητα από τα προϊόντα που είναι διαθέσιμα, οι καταναλωτές συχνά τείνουν να αγοράζουν ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα.Η ισχυρή ισότητα της μάρκας οδηγεί συχνά σε πίστη στο εμπορικό σήμα, πράγμα που σημαίνει ότι μια εταιρεία θα αγοράσει σχεδόν κάθε καλό από μια συγκεκριμένη εταιρεία.

Διαφορετικοί τύποι μετοχών της μάρκας είναι συχνά παρόντες στην αγορά.Αυτές περιλαμβάνουν μετοχικό κεφάλαιο μάρκας ενός προϊόντος, πολλαπλά προϊόντα από μια ενιαία εταιρεία, πολλαπλές μάρκες προϊόντων ή προϊόντα με διαφορετικά ονόματα από την ίδια εταιρεία.Οι εταιρείες πρέπει συχνά να προσδιορίζουν ποιοι τύποι μετοχών της μάρκας επηρεάζουν τα προϊόντα τους.Τα βήματα πρέπει επίσης να υπάρχουν για μια εταιρεία για να προστατεύσει την ισότητα της μάρκας της.Αυτά τα μέτρα εμποδίζουν άλλες εταιρείες να κλέψουν την ισότητα της μάρκας ή να προσπαθήσουν να απομακρύνουν τους πελάτες μιας εταιρείας.