Ποιοι είναι οι διαφορετικοί τύποι υποκατάστατων διαφήμισης;

Η υποκατάστατη διαφήμιση είναι μια στρατηγική μάρκετινγκ στην οποία μια εταιρεία φαίνεται να διαφημίζει ένα προϊόν ή ένα εμπορικό σήμα, όταν διαφημίζει πραγματικά ένα άλλο.Για παράδειγμα, μια προφανής διαφήμιση για τον καρκίνο του πνεύμονα μπορεί πραγματικά να διαφημίσει μια μάρκα τσιγάρων.Αυτό χρησιμοποιείται μόνο όταν μια εταιρεία απαγορεύεται από τη διαφήμιση ενός συγκεκριμένου προϊόντος, όπως τα τσιγάρα ή το αλκοόλ.Ένας τύπος υποκατάστατου διαφήμισης περιλαμβάνει τη χρήση τηλεοπτικών διαφημίσεων που αναφέρουν ένα προϊόν για το οποίο μια εταιρεία δεν είναι γνωστή ως τρόπος να αναδείξει την ιδέα ενός προϊόντος για το οποίο είναι γνωστό η εταιρεία.Η χορηγία εκδηλώσεων και αθλητικών ομάδων είναι ένα άλλο παράδειγμα αυτής της διαφήμισης.Οι ανακοινώσεις δημόσιων υπηρεσιών χρησιμοποιούνται επίσης συνήθως για τη διαφήμιση αυτών των προϊόντων.

Πολλές εταιρείες κάνουν τηλεοπτικές διαφημίσεις, αλλά οι περισσότεροι από αυτούς διαφημίζουν ένα προϊόν άμεσα.Ορισμένες εταιρείες μπορούν να απαγορευτούν να το κάνουν σύμφωνα με τους συγκεκριμένους νόμους μιας περιοχής, οπότε η εταιρεία δημιουργεί ένα εμπορικό που υπογραμμίζει ένα στοιχείο εκτός των κανονικών προϊόντων της μάρκας.Για παράδειγμα, μια εταιρεία που είναι γνωστή για την κατασκευή αλκοόλ μπορεί να κάνει ένα εμπορικό που υπογραμμίζει ένα νέο αναψυκτικό.Το ίδιο το εμπορικό είναι φτιαγμένο για να διαφημίσει το αναψυκτικό, αλλά, επειδή η εταιρεία είναι γνωστή για την παραγωγή αλκοόλ, πολλοί θεατές θα σκεφτούν αυτόματα το αλκοολούχο ποτό όταν βλέπουν τη διαφήμιση αναψυκτικών.Συνήθως των εκδηλώσεων ή των αθλητικών ομάδων, αλλά θα μπορούσε επίσης να είναι για πράγματα όπως υποτροφίες, πάρκα και ιδρύματα.Σε αυτό το είδος διαφήμισης, η εταιρεία σπάνια διαφημίζει οτιδήποτε.Όλη η εταιρεία κάνει αφήνει το λογότυπό της κάπου, όπως σε έναν τοίχο σε ένα γεγονός ή την εξωτερική περίμετρο ενός αθλητικού γεγονότος, και αυτό τοποθετεί την ιδέα του εμπορικού σήματος στο μυαλό των καταναλωτών.Η εταιρεία δεν διαφημίζει τεχνικά τίποτα, δείχνοντας απλώς το λογότυπό της, το οποίο βρίσκεται εντός των περισσότερων νόμων περί περιοχών που διέπουν την αποδεκτή διαφήμιση.

Τα περισσότερα από τα προϊόντα που απαγορεύονται από υποκατάστατους νόμους διαφήμισης συνδέονται με τους κινδύνους για την υγεία.Για παράδειγμα, τα τσιγάρα συνδέονται με τον καρκίνο του πνεύμονα και άλλες ασθένειες.Μια υποκατάστατη μέθοδος διαφήμισης σε αυτή την περίπτωση μπορεί να είναι μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (PSA) σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος, αν και το PSA μπορεί να χρησιμοποιήσει τα χρώματα ή το λογότυπο της εταιρείας.Αυτό ενημερώνει τους καταναλωτές σχετικά με τους κινδύνους χρήσης του προϊόντος, αλλά ταυτόχρονα προσελκύει καταναλωτές σε ένα συγκεκριμένο εμπορικό σήμα, επειδή η ανακοίνωση αναφέρει με ακρίβεια.Τοπικοί νόμοι πριν από τη χρήση οποιωνδήποτε υποκατάστατων μεθόδων.Ενώ υπάρχουν πολλοί τομείς που επιτρέπουν αυτό το είδος διαφήμισης, άλλοι θα μηνύσουν την εταιρεία.Εκτός από το τράβηγμα των διαφημίσεων, η εταιρεία μπορεί επίσης να επιβληθεί πρόστιμο και να αντιμετωπίσει άλλες κυρώσεις.