Τι είναι ένα μείγμα διανομής;

Μία από τις σημαντικές πτυχές της παραγωγής αγαθών και υπηρεσιών είναι η σωστή κατανομή του ίδιου με τέτοιο τρόπο ώστε να φτάσει στους καταναλωτές-στόχους με τον πιο οικονομικό και ταχεία τρόπο.Το ακριβές μίγμα διανομής που θα επιλέξει μια εταιρεία εξαρτάται από την ανάλυση του περιβάλλοντος στο οποίο λειτουργεί, την ανάλυση των καταναλωτών -στόχου και τον τύπο των πόρων στη διάθεσή της.Οι κατασκευαστές και οι παραγωγοί εξαρτώνται από τη διαθεσιμότητα προϊόντων σε όσους επιθυμούν να τα αγοράσουν για να μετακομίσουν τα προϊόντα από τα ράφια και για την εταιρεία να κάνει κέρδη, γεγονός που δείχνει τη σημασία της επιλογής του σωστού μίγματος διανομής.Για παράδειγμα, ένας παραγωγός χυμού πορτοκαλιού πρέπει να επιλέξει το πιο αποτελεσματικό μείγμα διανομής για να εξασφαλίσει ότι τα προϊόντα του θα φτάσουν στα σωστά σημεία από όπου οι πελάτες μπορούν να τα αγοράσουν, έναν παράγοντα που γίνεται πιο επείγον από τη σύντομη διάρκεια ζωής τέτοιων προϊόντων.Από τους παράγοντες που θα ληφθούν υπόψη όταν έρχονται με το σωστό μείγμα διανομής είναι η φύση του προϊόντος που πρόκειται να διανεμηθεί.Για παράδειγμα, στην περίπτωση ενός προϊόντος με περιορισμένη διάρκεια ζωής, όπως ο χυμός πορτοκαλιού, το μίγμα διανομής πρέπει να επιτρέπει μια γρήγορη μεταφορά των προϊόντων από τις εγκαταστάσεις παραγωγής στην αποθήκη και στους ενδεχόμενους λιανοπωλητές για αγορά από τους τελικούς καταναλωτές.Με την ίδια έννοια, ένα προϊόν με μεγαλύτερη διάρκεια ζωής μπορεί να επωφεληθεί από την εφαρμογή ενός διαφορετικού μίγματος διανομής.Όταν εξετάζουμε την επίδραση του περιβάλλοντος στην επιλογή του κατάλληλου μείγματος διανομής, τίθενται σε λειτουργία πολλοί παράγοντες, όπως η κατάσταση της υποδομής μεταφορών που ισχύουν στο περιβάλλον, καθώς αυτό μπορεί να οδηγήσει σε διαφορετικά αποτελέσματα για το ίδιο προϊόν στοδιαφορετικά περιβάλλοντα.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία που βρίσκεται σε μια περιοχή με καλό πλαίσιο υποδομής όσον αφορά τους καλούς δρόμους και τα αξιόπιστα χρονοδιαγράμματα μεταφορών θα υιοθετήσουν ένα διαφορετικό μείγμα διανομής που θα χρησιμοποιήσει σε άλλη χώρα με ένα φτωχό πλαίσιο υποδομής.Ως εκ τούτου, εάν η εταιρεία χυμών πορτοκαλιού βρίσκεται σε μια χώρα με καλή υποδομή, μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα συνδυασμό φορτηγών, αποθεμάτων και διαφορετικά συσκευασμένα προϊόντα για τη διανομή του τελικού προϊόντος.Εάν η ίδια εταιρεία βρίσκεται σε μια χώρα με φτωχούς δρόμους και αναξιόπιστη παροχή ηλεκτρικής ενέργειας, μπορεί να τροποποιήσει ελαφρώς το προϊόν για να επεκτείνει τη διάρκεια ζωής, αφού η κακή κατάσταση των δρόμων σημαίνει ότι δεν μπορεί να περιμένει τις ίδιες ταχείες και αξιόπιστες ρουτίνες παράδοσης πουαπολαμβάνει σε πιο ανεπτυγμένες περιοχές.