Τι είναι η εμφανής κατανάλωση;

Thorstein Veblen, ένας Αμερικανός κοινωνιολόγος έγραψε ένα βιβλίο του 1899 Η θεωρία της κατηγορίας αναψυχής στην οποία ανέπτυξε και καθόρισε τον όρο εμφανή κατανάλωση.Ο Veblen αναφερόταν στον Nouveau Riche, ο οποίος βγήκε από το δρόμο τους για να κάνει μεγάλες δαπάνες για να αγοράσουν το δρόμο τους σε μια κοινωνική θέση που θα σεβαστεί από τις οικογένειες ανώτερης τάξης.

Αυτός ο τύπος εμφανής κατανάλωσης δεν ήταν σίγουρα μια νέα συσκευή το 1899. Στην πραγματικότητα σε όλη τη βιομηχανική επανάσταση και ελαφρώς πριν από αυτό, οι οικογένειες που είχαν κάνει χρήματα συχνά προσπάθησαν να μεταβούν σε μια ανώτερη τάξη κάνοντας υπερβολικές και περιττές αγορές.Ο Dickens στον αμοιβαίο φίλο μας αναπτύσσει τα καπλαμάδες, μια οικογένεια άγνωστης προέλευσης με όλα τα "Bran New".Και η κ. Veneering ήταν πίτουροι-νέοι άνθρωποι σε ένα πίτουρο-νέο σπίτι σε μια πίτουρα-νέα τρίμηνο του Λονδίνου.Τα πάντα για τα καπλαμάδες ήταν spick και κάλυπταν νέα.Όλα τα έπιπλά τους ήταν καινούργια, όλοι οι φίλοι τους ήταν νέοι, όλοι οι υπάλληλοί τους ήταν καινούργιοι, το πιάτο τους ήταν καινούργιο, η μεταφορά τους ήταν καινούργια, η πλεξούδα τους ήταν καινούργια, τα άλογα τους ήταν καινούργια ... Ο στόχος της εμφανής κατανάλωσης ήταν ο γάμος στο άνωτάξεις.Στην πραγματικότητα, οι γάμοι συχνά διευθετήθηκαν μεταξύ των αξιοσέβαστων παλαιών πλούσιων και νέων πλούσιων για να αναχρηματοδοτήσουν τα μέλη των ανώτερων τάξεων, τα οποία ήταν συχνά λιγότερο από τον διαλύτη.Αυτή η εμφανής κατανάλωση ήταν το χαρακτηριστικό γνώρισμα των carpetbaggers.Οι άνθρωποι προσκολλήθηκαν στη νέα τους φτώχεια, όσο είχαν προσκολληθεί στον πλούτο τους και στη δουλεία πριν από τον πόλεμο.Επίσης, στην κατάθλιψη, η εμφανής κατανάλωση θεωρήθηκε αγενής.Ήταν η μύτη κάποιου που ήταν κοντά σε λιμοκτονία.

Η δεκαετία του 1950 στις ΗΠΑ είδε εμφανή κατανάλωση ως τη διαδικασία της "διατήρησης των Joneses".Εάν ένας γείτονας είχε ένα νέο αυτοκίνητο, τότε κάποιος πρέπει να πάρει ένα νέο αυτοκίνητο για να διατηρήσει ένα συγκεκριμένο καθεστώς.Δεν είχε σημασία αν κάποιος χρειαζόταν ένα νέο αυτοκίνητο.Στην πραγματικότητα, το χαρακτηριστικό γνώρισμα της εμφανής κατανάλωσης είναι να αγοράζουμε πράγματα που δεν χρειάζεται κανείς.Οι οικονομολόγοι και οι κοινωνιολόγοι συχνά αναφέρουν τη δεκαετία του 1980 ως μια εποχή ακραίας εμφανής κατανάλωσης.Το Yuppie εμφανίστηκε ως ο πρωταρχικός παράγοντας της εμφανής κατανάλωσης στις ΗΠΑ.Η Yuppies δεν χρειάστηκε να αγοράσει τα αυτοκίνητα BMW ή Mercedes για παράδειγμα.Το έκαναν για να αναδείξουν τον πλούτο τους.

Ορισμένα καταστήματα εξυπηρετούν το άτομο που θέλει να επιδοθεί σε εμφανή κατανάλωση.Ο κατάλογος των Χριστουγέννων του Neiman Marcus, για παράδειγμα, μπορεί να προσφέρει αντικείμενα όπως προσωπικά αεριωθούμενα αεριωθούμενα αεριωθούμενα τζετς ή ρούχα σχεδιαστών υψηλής τιμής.Αυτή είναι η εμφανής κατανάλωση στο πιο προφανές της, αφού κυρίως κανείς δεν χρειάζεται πραγματικά αυτά τα πράγματα.

σε εμφανή κατανάλωση, ένα αντικείμενο είναι να εξυπηρετεί τον πλούτο.Ο πλούτος και η οθόνη του γίνονται η δοκιμή Litmus της κατάστασης ενός ατόμου.Σε ορισμένους κύκλους, απαιτείται σχεδόν εμφανής κατανάλωση για να διατηρηθεί η καλή γνώμη των άλλων.Ο Bill Gates, για παράδειγμα, προσπαθεί τώρα να πάρει το τεράστιο εισόδημά του και να επενδύσει ένα τεράστιο ποσό σε φιλανθρωπικούς οργανισμούς.Αυτό δεν είναι ακριβώς μια νέα ιδέα.Ο Andrew Carnegie, ένας από τους βαρόνους της Βιομηχανικής Επανάστασης, πέρασε το μεταγενέστερο μέρος της ζωής του συμβάλλοντας στο μεγαλύτερο μέρος της τύχης του σε φιλανθρωπικές ανησυχίες.