Τι είναι η εταιρική διαφοροποίηση;

Η εταιρική διαφοροποίηση είναι η διαδικασία μιας εταιρείας που επεκτείνεται σε διαφορετικούς τομείς, όπως οι βιομηχανίες και οι σειρές προϊόντων.Οι εταιρείες το κάνουν συνήθως για να οικοδομήσουν την επιχείρηση.Η διαφοροποίηση μπορεί να περιλαμβάνει την επέκταση, την αναζωογόνηση ή ακόμα και την εξοικονόμηση μιας εταιρείας.Οι διάφοροι τύποι διαφοροποίησης εφαρμόζονται συνήθως με μια προσεκτικά προγραμματισμένη στρατηγική.

Υπάρχουν δύο κύριοι τύποι εταιρικής διαφοροποίησης: σχετιζόμενες ή άσχετοι.Εάν η εταιρεία αποτελείται από μια γενική δομή που υποστηρίζει όλες τις διαφορετικές επιχειρήσεις της, τότε ασχολείται με τη σχετική διαφοροποίηση.Όταν μια εταιρεία αποτελείται από μια σειρά μεμονωμένων επιχειρήσεων που δεν μοιράζονται πράγματα όπως οι πελάτες και τα κανάλια διανομής, τότε έχει μη σχετική διαφοροποίηση.

Η διαδικασία της εταιρικής διαφοροποίησης συχνά περιλαμβάνει την επέκταση των προσφορών μιας επιχείρησης εισάγοντας μια νέα αγορά.Μια εταιρεία μπορεί να το κάνει αυτό επειδή πλησιάζει τον κορεσμό της αγοράς με την τρέχουσα σειρά προϊόντων της.Μπορεί επίσης να διαφοροποιηθεί επειδή η δημόσια ζήτηση για το κύριο προϊόν του έχει μειωθεί.Ορισμένες εταιρείες θα υποβληθούν σε διαφοροποίηση προϊόντων αποκλειστικά για την επέκταση της επιχείρησης.Αυτή η διαδικασία μπορεί επίσης να ονομαστεί διαφοροποίηση προϊόντων.

Η εταιρική διαφοροποίηση που λαμβάνει χώρα σε διαφορετικές τοποθεσίες αναφέρεται επίσης ως γεωγραφική διαφοροποίηση της αγοράς.Αυτό συμβαίνει όταν η εταιρεία επεκτείνει μόνο τις τοποθεσίες.Δεν περιλαμβάνει την υπηρεσία ή το προϊόν που προσφέρει η εταιρεία.Αυτό το είδος διαφοροποίησης χρησιμοποιείται συχνά για την ανάπτυξη μιας ακμάζουσας επιχείρησης και ιδιαίτερα όταν η εταιρεία φτάνει στον κορεσμό της τοπικής αγοράς. Σε πολλές περιπτώσεις, η εταιρική διαφοροποίηση αποτελείται από μία εταιρεία που αποκτά μια άλλη.Μερικοί από τους πιο συνηθισμένους λόγους που συμβαίνει αυτό είναι επειδή μια εταιρεία θέλει να επεκταθεί γρήγορα σε μια άλλη αγορά, η εταιρεία είναι ανεπαρκώς και χρειάζεται καλύτερη διαχείριση για να επιβιώσει ή είναι πιο οικονομικό για τις εταιρείες να μοιράζονται πόρους.Μια εταιρεία μπορεί επίσης να χρησιμοποιήσει εξαγορές ως μέσο ανάπτυξης.

Η εταιρική διαφοροποίηση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να αντισταθμίσει τον κίνδυνο επιχειρηματικής δραστηριότητας.Με την επέκταση, μια εταιρεία δεν εξαρτάται από περιορισμένο αριθμό προϊόντων, τοποθεσιών ή αγορών για να επιβιώσει.Μια εταιρεία μπορεί να επιδιώξει αυτή τη διαφοροποίηση σε αντίδραση ή εν αναμονή της αλλαγής στην αγορά.

Υπάρχουν μερικοί που πιστεύουν ότι η εταιρική διαφοροποίηση είναι μια αναποτελεσματική πρακτική.Αυτοί οι άνθρωποι τείνουν να πιστεύουν ότι μια εταιρεία είναι πιο πιθανό να επιτύχει εάν ειδικεύεται σε ένα ή περιορισμένο αριθμό προϊόντων ή αγορών.Από αυτή την άποψη, ο κίνδυνος εταιρικής διαφοροποίησης είναι ότι η επιχείρηση θα εξαπλωθεί πολύ λεπτή.