Τι είναι η ενημερωτική διαφήμιση;

Η ενημερωτική διαφήμιση είναι μια προσέγγιση πωλήσεων και μάρκετινγκ που επικεντρώνεται στο καθήκον της προσέλκυσης των καταναλωτών, εκπαιδεύοντας τους στη φύση και τα οφέλη των προϊόντων, μαζί με τον εντοπισμό των παροχών που προέρχονται από την επιλογή των προϊόντων.Συνήθως, αυτή η προσέγγιση επικεντρώνει την προσοχή σε αυτό που έχει ένα συγκεκριμένο προϊόν να προσφέρει από την άποψη της ποιότητας και της πρακτικής χρήσης αντί να συγκρίνει το προϊόν με παρόμοια αγαθά ή υπηρεσίες που διατίθενται στην αγορά.Η διαφήμιση αυτού του τύπου χρησιμοποιείται συχνά με νεότερα προϊόντα, διευκολύνοντας τους πιθανούς πελάτες να μάθουν γρήγορα και εύκολα ποιο είναι το προϊόν, τι κάνει και γιατί αξίζει τον κόπο και την προσπάθεια να δοκιμάσετε το προϊόν.

Υπάρχουν πολλά οφέλη που σχετίζονται με τη χρήση ενημερωτικής διαφήμισης.Κάποιος έχει να κάνει με την οικοδόμηση μιας σταθερής φήμης μεταξύ των καταναλωτών.Δεδομένου ότι η προσέγγιση περιλαμβάνει μια προσπάθεια να εκπαιδεύσει τους καταναλωτές σχετικά με τη φύση και τα οφέλη του προϊόντος, δεν υπάρχει καμία περιθώρια για να συγκρίνει συγκρίσεις με παρόμοια προϊόντα ή να συμπεράνει ότι αυτά τα άλλα προϊόντα δεν είναι τόσο καλά.Αντ 'αυτού, η ενημερωτική προσέγγιση δεν κάνει συγκρίσεις, αλλά απλώς παρέχει πραγματικά δεδομένα σχετικά με το τι κάνει το προϊόν και δεν προσφέρει.Αυτή η στρατηγική συχνά θεωρείται ότι υποδεικνύει μεγαλύτερο βαθμό εμπιστοσύνης τόσο στο προϊόν όσο και στην ικανότητα του καταναλωτή να διαχειρίζεται τη διαδικασία σύγκρισης και να λαμβάνει τη σωστή απόφαση.

Ένα άλλο πλεονέκτημα στην ενημερωτική διαφήμιση είναι ότι η προσέγγιση τείνει να παράσχει παραδείγματα για το πότε και πώς να χρησιμοποιήσει με ασφάλεια ένα προϊόν.Για παράδειγμα, οι φαρμακευτικές εταιρείες θα περιλαμβάνουν πληροφορίες σε έντυπη εκτύπωση και άλλους τύπους διαφημίσεων μέσων που κάνουν τους καταναλωτές να γνωρίζουν ότι δεν συνιστάται να λαμβάνουν ένα συγκεκριμένο προϊόν ενώ είναι έγκυες, να οδηγούν ένα αυτοκίνητο ή να λειτουργούν βαριά μηχανήματα.Κατά τον ίδιο τρόπο, οι εταιρείες που παράγουν αλκοολούχα προϊόντα θα ενημερώνουν συνήθως τους αναγνώστες ότι η οδήγηση μετά την απόλαυση των προϊόντων αποθαρρύνεται.Μαζί με τον εξοπλισμό των καταναλωτών με γνώση σχετικά με το τι μπορούν και μπορεί να μην κάνουν μετά τη χρήση ενός προϊόντος, αυτή η προσέγγιση συμβάλλει επίσης στην ελαχιστοποίηση των δυνατοτήτων για αγωγές που διαφορετικά θα αναπτύσσονταν εάν οι τύποι προειδοποιήσεων δεν συμπεριλήφθηκαν στη διαφημιστική προσπάθεια.

Πολλοί διαφορετικοί τύποι οργανισμών χρησιμοποιούν ενημερωτική διαφήμιση.Οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν την προσέγγιση για την εκπαίδευση των καταναλωτών για τα αγαθά και τις υπηρεσίες που έχουν να προσφέρουν.Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί χρησιμοποιούν συχνά αυτή τη στρατηγική για να εκπαιδεύσουν το κοινό για μια ασθένεια, φιλανθρωπία ή άλλη προσπάθεια που είναι ο λόγος για την ύπαρξη του οργανισμού, καλώντας τους άλλους να συμμετάσχουν στην υποστήριξη αυτής της προσπάθειας.Ακόμη και οι θρησκευτικές και φιλοσοφικές οργανώσεις χρησιμοποιούν ενημερωτική διαφήμιση για να εκπαιδεύσουν το κοινό σχετικά με τις βασικές πεποιθήσεις και αξίες, καθώς και το πεδίο εφαρμογής των προγραμμάτων και των υπουργείων που προσφέρονται από αυτούς τους οργανισμούς, μια προσέγγιση που διευκολύνει τη σύνδεση με ομοϊδεάτες και επιτρέπει στους οργανισμούς νακαλλιεργώ.