Τι είναι μια συσκευή δράσης;

Μια συσκευή δράσης είναι ένα απαραίτητο στοιχείο στα σχήματα άμεσης μάρκετινγκ, όπου ο στοχευμένος πελάτης καλείται να εκτελέσει μια φυσική λειτουργία.Αυτή η λειτουργία είναι συνήθως κάτι απλό, όπως η κλήση ενός αριθμού τηλεφώνου, η τοποθέτηση σφραγίδας σε ένα φάκελο ή η επίσκεψη σε έναν ιστότοπο.Οι επιχειρήσεις ζητούν από το ακροατήριό τους να εκτελέσει μια συσκευή δράσης επειδή πιστεύει ότι η εκτέλεση μιας ενέργειας θα πάρει το κοινό περισσότερο εμπλεκόμενο και θα τους βοηθήσει να τους διευκολύνουν σε μια πώληση.Το άμεσο μάρκετινγκ μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αύξηση των πωλήσεων και της δημοτικότητας ενός προϊόντος, αλλά μπορεί επίσης να εξοργίσει ορισμένους πελάτες που θεωρούν ότι το υλικό μάρκετινγκ είναι spam ή σκουπίδια.

Το άμεσο μάρκετινγκ είναι μια διαφημιστική προσέγγιση στην οποία η επιχείρηση έρχεται σε επαφή με τον καταναλωτή απευθείας με υλικό μάρκετινγκ.Το υλικό μπορεί να είναι ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ένα αεροπλάνο, οι διαφημιστικές πινακίδες ή οι κατάλογοι.Τα μέσα ενημέρωσης χρησιμοποιούνται μερικές φορές, αλλά μπορούν να θεωρηθούν μόνο άμεσο μάρκετινγκ εάν δημιουργεί μια πρόσκληση για δράση, ζητώντας από τον καταναλωτή να εκτελέσει μια ενέργεια.Οι τεχνικές άμεσης συσκευής μάρκετινγκ και δράσης πηγαίνουν χέρι-χέρι, επειδή το άμεσο μάρκετινγκ λειτουργεί μόνο εάν ο καταναλωτής εκτελεί τη δράση.

Η ίδια η συσκευή δράσης ζητά από τον καταναλωτή να εκτελέσει μια φυσική δράση, συνήθως κάτι απλό.Τα παραδείγματα της συσκευής δράσης περιλαμβάνουν τη συμπλήρωση μιας κάρτας, την ανάγνωση ενός μηνύματος ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τον έλεγχο μιας ιστοσελίδας, την τοποθέτηση σφραγίδας σε ένα προκατασκευασμένο φάκελο ή την κλήση ενός αριθμού τηλεφώνου.Η εταιρεία μπορεί να πωλεί ένα προϊόν, να προσπαθήσει να αποκτήσει πληροφορίες για τους καταναλωτές για να δημιουργήσει μια μεγάλη λίστα αλληλογραφίας ή να δημιουργήσει μια απάντηση για να βρει πελάτες που θα ενδιαφέρονται για μελλοντικά προϊόντα.

Η χρήση της συσκευής δράσης έχει αποδειχθεί πολύ αποτελεσματική για τις εταιρείες, ειδικά επειδήΤα θετικά αποτελέσματα μπορούν εύκολα να μετρηθούν.Σε αντίθεση με άλλες διαφημιστικές προσπάθειες, όπου οι ενισχυμένες πωλήσεις μπορούν να εκτιμηθούν μόνο, μια εταιρεία μπορεί να μετρήσει άμεσα τον αριθμό των απαντήσεων.Εκείνοι που εκτελούν τη δράση συνήθως επικοινωνούν συχνά μετά από αυτή την αρχική προσπάθεια να προσφέρουν επιπλέον προϊόντα ή υπηρεσίες στον καταναλωτή. Οι εταιρείες

μπορούν επίσης να υποστούν αποτυχίες από άμεσες συσκευές μάρκετινγκ και δράσης, επειδή το υλικό μάρκετινγκ θεωρείται συνήθως ανεπιθύμητα ή ανεπιθύμητα μηνύματα.Αυτό μπορεί να ερεθίσει τους πρώην πιστούς πελάτες, οι οποίοι μπορούν να ζητήσουν να αφαιρεθούν από τη λίστα επαφών.Οι συσκευές δράσης ενδέχεται επίσης να περιέχουν κακούς οδηγούς ή να βρουν πελάτες που δεν ενδιαφέρονται πραγματικά να αγοράσουν ένα προϊόν.Απλώς ενδιαφέρονται για την εκτέλεση της συσκευής δράσης.Εάν οι έμποροι στέλνουν υλικά σε περιοχές που δεν εξυπηρετούν, κάτι που μπορεί εύκολα να συμβεί στο μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, τότε οι ερωτηθέντες θα περιλαμβάνουν πολλούς ανθρώπους που δεν είναι σε θέση να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία ακόμη και αν ήθελαν.