Τι είναι η παρακολούθηση των ματιών;

Η παρακολούθηση των ματιών είναι ένα εργαλείο που χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση και την καταγραφή της κίνησης των ματιών ενός ατόμου και το επίκεντρο του βλέμματος του.Αυτό χρησιμοποιείται για να μάθει τι βλέπουν οι άνθρωποι, πόσο καιρό βλέπουν κάτι και με ποια σειρά βλέπουν τα πράγματα.Υπάρχουν πολλές χρήσεις για αυτά τα δεδομένα, συμπεριλαμβανομένης της έρευνας και των επιχειρήσεων.

Υπάρχουν διάφορα εμπορικά διαθέσιμα συστήματα για τη μέτρηση της κίνησης των ματιών με μια ποικιλία χαρακτηριστικών, αλλά οι βασικές μηχανικές των συσκευών παρακολούθησης των ματιών είναι οι ίδιες.Ένα υπέρυθρο φως χρησιμοποιείται για να λάμψει στο μάτι και να αντικατοπτρίζει πίσω τη θέση του μαθητή ανά πάσα στιγμή.Ειδικό λογισμικό καταγράφει τη θέση και τις αλλαγές του μαθητή σε αυτή τη θέση και καθορίζει τι έβλεπε το άτομο με βάση το πού κατευθύνθηκαν οι μαθητές του., η παρακολούθηση των ματιών μπορεί να αποκαλύψει το επίπεδο ενδιαφέροντος, τις προτιμήσεις και άλλα σημαντικά δεδομένα.Αυτό μπορεί ακόμη και να χρησιμοποιηθεί για επικοινωνία σε άτομα που έχουν πολύ περιορισμένο εθελοντικό κίνημα.Οι κινήσεις των ματιών μεταξύ γραμμάτων ή εικόνων σε μια οθόνη μπορούν να παρακολουθούνται, επιτρέποντας στο άτομο να συνθέσει ένα μήνυμα.Στον σχεδιασμό της διάταξης του ιστότοπου, η παρακολούθηση των ματιών μπορεί να αποκαλύψει τι βλέπουν οι άνθρωποι πρώτα, το μονοπάτι που ακολουθούν όταν κοιτάζουν την οθόνη και ποιες περιοχές δεν βλέπουν.Οι ερευνητές μπορούν επίσης να πουν πότε ένα άτομο δυσκολεύεται να βρει πληροφορίες ή όταν συγχέεται από τη διάταξη, με βάση την ταχεία κίνηση των ματιών σε όλη τη σελίδα χωρίς να επικεντρωθεί σε κάποια συγκεκριμένη περιοχή.Είναι επίσης κοινό για τους ερευνητές να ζητήσουν από ένα άτομο να βρει κάποιες πληροφορίες σε έναν ιστότοπο ή να προσποιείται ότι χρησιμοποιεί τον ιστότοπο στο σπίτι και στη συνέχεια να παρακολουθεί τον τρόπο με τον οποίο το κάνει αυτό.

Οι πληροφορίες που συλλέγονται από την παρακολούθηση των ματιών μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να τοποθετήσουν σημαντικάή κερδοφόρες πληροφορίες στις καλύτερες δυνατές τοποθεσίες σε μια ιστοσελίδα, όπως η τοποθέτηση τίτλων σε ένα μέρος όπου οι περισσότεροι άνθρωποι φαίνονται αμέσως.Μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να ανακαλύψει τον λόγο για τον οποίο ένας ιστότοπος δεν είναι επικερδής, συμπεριλαμβανομένου του εάν οι άνθρωποι μπερδεύονται από τη διάταξη ή δεν κοιτάζουν όπου ο webmaster θέλει να δουν.Για παράδειγμα, πολλοί άνθρωποι που χρησιμοποιούν το Διαδίκτυο έχουν αναπτύξει ένα είδος ασυλίας στη διαφήμιση, στην οποία τα μάτια τους ταξιδεύουν γρήγορα στις κοινές τοποθεσίες για διαφημίσεις.Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να καταπολεμήσουν αυτό εάν η διαφήμιση πρέπει να είναι κερδοφόρα και η παρακολούθηση των ματιών είναι μια στρατηγική που μπορεί να χρησιμοποιηθεί.