¿Cómo elijo la mejor estrategia de marketing de marca?
El paso más importante para elegir la mejor estrategia de marketing de marca para su producto es realizar una investigación de mercado precisa sobre sus clientes objetivo. Después de todo, la razón por la que tiene un producto al mercado es ponerlo en manos de los consumidores. Simplemente no podrá lograr esto de manera efectiva a menos que use estrategias de marketing dirigidas directamente a sus clientes objetivo. Comprender sus necesidades y deseos debe guiar su estrategia de marca en cada parte de su mezcla de marketing.
La estrategia de mezcla de marketing incluye cada detalle sobre cómo se comercializa un producto a su público objetivo. Todo, desde el precio del producto hasta cómo está empaquetado, distribuido y vendido, debe planificarse cuidadosamente para obtener el mejor rendimiento de ventas posible. Los canales de distribución, o cómo el producto llega a su consumidor objetivo, también deben considerarse cuidadosamente. ¿El producto se venderá mejor en persona a los compradores o en un sitio web? Las respuestas a preguntas como este vínculo con la finaL Determinación de la mejor estrategia de marketing de marca.
La marca es la imagen de consumo de su producto que incluye su nombre e identidad general. Para encontrar la esencia de una marca, los expertos en marketing a menudo sugieren que los especialistas en marketing piensan en cómo se posicionará el producto en el mercado. El posicionamiento del producto se refiere a qué ángulo de venta ofrecen diferentes marcas de productos similares. Por ejemplo, el helado de vainilla se puede vender en una bañera de plástico grande y fabricado con ingredientes de menor costo, o puede incluir granos de vainilla reales y estar empaquetado en un recipiente de cartón pequeño elegantemente impreso.
La estrategia de marketing de marca sería diferente para las dos marcas de helados porque apuntarían a diferentes segmentos de mercado. Es probable que la marca más pequeña y más elegante sea comprada por personas solteras o parejas, mientras que la economía en general se dirige más a las familias con un presupuesto. El paqueteGing y los precios de las dos marcas de helados reflejarían las diferentes estrategias de marca. La promoción, o publicidad, también sería muy diferente. Los cubos de helado a precios de valor se posicionarían como ahorro de dinero, mientras que la variedad premium en los contenedores elegantes es probable que se promueva como de alta calidad.
Una imagen de marca sólida aumenta la conciencia del consumidor. Es importante recordar que la publicidad de su producto debe comunicar su mensaje estratégico a las personas que tienen más probabilidades de comprarlo. Los comerciales llamativos y artísticos pueden entretener y divertirse e incluso ganar premios, pero si su público objetivo no recuerda su marca después de ver sus anuncios, su presupuesto publicitario no se está utilizando efectivamente en su estrategia de marketing de marca.