¿Cómo elijo los mejores libros de ventaja competitiva?
Las empresas que tienen ventajas competitivas son aquellas que pueden generar ganancias más altas que las de las empresas con las que compiten. Por ejemplo, de dos compañías diferentes de refrescos, la compañía que atrae a más clientes y registra mayores ganancias es la que tiene la ventaja competitiva. Para elegir los mejores libros de ventaja competitiva, es importante que identifique sus objetivos. Si es un estudiante de negocios, por ejemplo, los mejores libros de ventaja competitiva son probablemente los asignados por sus instructores. Las personas que desean una introducción a los principios principales de la ventaja competitiva, por otro lado, probablemente pueden beneficiarse de las presentaciones generales de marketing, inteligencia competitiva y otros temas de gestión estratégica.
Un punto importante a tener en cuenta cuando busca los mejores libros de ventaja competitiva es que existen dos tipos diferentes de ventaja competitiva, ventaja de costos y ventaja diferencial. Cuando una empresa tiene una ventaja de costos, generalmente significa que puede producir los mismos productos que sus competidores a un costo menor. Una empresa que gasta menos en crear sus productos puede venderlos a precios más bajos que sus competidores, aumentando sus márgenes de beneficio ya que probablemente vende más. Cuando una empresa tiene una ventaja diferencial, por otro lado, generalmente es preferida por los consumidores porque se cree que sus productos son de mayor calidad.
Debería prestar atención a cuándo se escribió y publicó originalmente un libro si está buscando los mejores libros de ventaja competitiva. Esto es especialmente cierto si está interesado en aprender sobre la ventaja competitiva dentro de una determinada industria o mercado. Los factores económicos y los entornos empresariales cambian con bastante frecuencia, especialmente en industrias que dependen mucho de la innovación tecnológica. Muchos autores actualizan sus libros agregando capítulos a nuevas ediciones. Sin embargo, un libro de 30 años sobre la industria automotriz que no se ha actualizado probablemente contiene poca información relevante.
Puede ser una buena idea hacer coincidir sus necesidades con las credenciales de los autores de libros de ventaja competitiva. Por ejemplo, si está realizando una investigación académica sobre la competencia en la industria del software, los mejores libros podrían ser escritos por académicos económicos que ya han realizado investigaciones sobre este tema. Si quiere aprender cómo obtener la ventaja competitiva sobre sus propios competidores, por otro lado, debe asegurarse de que los libros que elija estén escritos por tomadores de decisiones empresariales que hayan tenido éxito y cuyo consejo pueda serle útil.