¿Cómo desarrollo una estrategia de publicidad creativa?
Desarrollar una estrategia de publicidad creativa que probablemente sea exitosa significa comenzar con información e investigación. Tener una idea clara tanto del público objetivo para un producto o servicio como para las ofertas de los competidores puede ayudarlo a decidir cómo debe centrarse la copia de anuncios. También tendrá que considerar el presupuesto para la redacción y los gráficos, así como la publicación o transmisión del anuncio. Los resultados que espera de su estrategia de publicidad creativa puede guiarlo en su desarrollo.
Por ejemplo, si espera crear conciencia de marca, el uso de una estrategia de atención de atención puede ser lo mejor. En una revista, periódico o anuncio de televisión, esto se puede hacer presentando muchas imágenes para obligar al espectador a prestar atención. Luego, el producto se puede mostrar claramente junto con su nombre y un lema convincente con algún texto para convencer aún más a los clientes potenciales de que consideren esta marca. Sin embargo, tenga cuidado de crear atención sin reconocimiento de marca. Si los compradores potenciales recuerdan tSu anuncio fue divertido o loco, sin embargo, el nombre de su producto o servicio no se queda en sus mentes, su estrategia no fue efectiva.
Si, en su lugar, espera vender un producto inmediatamente con publicidad de respuesta directa, necesitará una estrategia creativa persuasiva que haga que el público objetivo "ordene ahora". Para hacer esto de manera efectiva, ofrecer un producto de bonificación gratuito generalmente funciona bien. Los titulares convincentes también son cruciales, como "¿Quieres perder peso rápidamente?" para un suplemento para bajar de peso.
Mientras crea un anuncio que presenta el producto o servicio como más atractivo que su competencia, ya sea por su valor, rendimiento o ambos, mencionar el nombre del producto competidor generalmente no es una buena estrategia. Cuando esto se hace, el riesgo en términos de estrategia de publicidad creativa es que el lector o el espectador recordará el nombre o el producto del competidor y no el suyo. En cambio, mencionando por quéSu producto es una mejor compra que las ofertas de cualquier competidor pueden influir en su mercado objetivo a lo que ofrece.
Si un comercial de televisión no está en su presupuesto, es posible que desee probar un anuncio en un periódico o revista. Este tipo de pieza a menudo toma una página completa en una publicación y, como está escrita como un artículo informativo, puede interesar a los lectores a pesar de que en muchas partes del mundo la palabra "publicidad" debe aparecer en la parte superior del anuncio para no engañar a los lectores. Una buena estrategia de publicidad creativa al desarrollar un anuncio es asegurarse de conocer la demografía de los lectores de la publicación para que pueda conectar mejor la copia AD al público objetivo. Las estrategias publicitarias generalmente involucran un titular y subtítulos pegadizos seguidos de una copia corporal fuerte y convincente y un formulario de pedido que convence al lector de que lo llene de inmediato.