¿Cómo desarrollar una publicidad televisiva efectiva?
Algunas de las publicidad televisiva más efectiva incorporan elementos comunes. Al observar estos puntos en común, los dueños de negocios pueden desarrollar sus propias estrategias de marketing que desean incorporar en sus anuncios. Muchos de los comerciales más exitosos incorporan un tintineo de música pegadizo o un eslogan que es fácil de recordar. A menudo tienen elementos repetitivos y pueden atraer directamente a las emociones del espectador de alguna manera. Otros métodos efectivos de publicidad televisiva implican el uso de humor o ironía para captar la atención del espectador y ayudarlo a recordar el comercial.
Algunas de las publicidad televisiva más efectiva es simple para que el espectador lo entienda. Muchos estudios de investigación indican que los televidentes no prestan atención directa a los comerciales y, por lo tanto, no seguirán un anuncio que contenga información compleja. Las imágenes y el sonido a menudo se mantienen muy simples para captar la atención del consumidor. Los anuncios de TV efectivos también se centran en un concepto o idea. A menudo tienen una claraObjetivo definido del producto o servicio que se vende, el beneficio para el consumidor y la compañía que lo vende.
Los elementos repetitivos están involucrados en las campañas de publicidad televisiva más efectiva. Por ejemplo, la mayoría de los estadounidenses superiores a cierta edad aún pueden recitar el tintineo de "dos empanadas de todo el mundo" de McDonald’s, a pesar de que los comerciales de televisión con el eslogan no se han emitido en una gran rotación en décadas a partir de 2011. La canción se presentó en anuncios en casi todas las estaciones de la rotación pesada, y porque era simple y repetitivo, las visoras aún pueden recordarlo hasta este día. La repetición en un comercial no tiene que ser un eslogan o un tintineo. A menudo implica un precio de venta u otra información importante que la empresa quiere transmitir al espectador. El objetivo de la repetición es hacer que el comercial sea más memorable.
ironía y emoción son piezas importantes enMuchas estrategias de publicidad televisiva efectiva. Mostrar a los espectadores un resultado inesperado puede sorprenderlos y hacer que el anuncio se quede con ellos durante mucho tiempo. Del mismo modo, apelar a las emociones como la alegría o la tristeza a menudo puede ser muy efectivo con los observadores de televisión. Los estudios han demostrado que los espectadores pueden desarrollar un apego emocional a un producto o marca si los comerciales de la compañía invocan ciertos sentimientos en ellos. Esto a menudo es difícil de lograr, pero los resultados pueden ser muy lucrativos si se utilizan las estrategias correctas. El humor a menudo también puede pagar dividendos en la publicidad televisiva. Si los espectadores están hechos para reír, a menudo compartirán la experiencia con amigos y familiares, y luego la publicidad de boca en boca puede atraer aún más atención a una empresa.