¿Cómo evalúo la efectividad de la publicidad en línea?
Puede evaluar la efectividad de la publicidad en línea comparándola con otros anuncios de medios, utilizando estadísticas de anuncios disponibles e instalando aplicaciones que descubran de dónde proviene el tráfico. Comparar anuncios en línea con anuncios fuera de línea puede ser difícil, pero no es imposible. Las personas que colocan anuncios en otros sitios web a menudo reciben estadísticas sobre el rendimiento de ese anuncio. Además, muchos programas están diseñados para averiguar de dónde proviene el tráfico de un sitio web. Por último, debido a que ninguno de estos métodos es completamente exacto, puede intentar preguntarle a un cliente a través de una encuesta.
Evaluar la efectividad de la publicidad en línea sobre otros medios a veces es difícil en el mejor de los casos. Es difícil determinar cuántas personas compraron un producto o servicio a través de un anuncio de revista. Del mismo modo, un anuncio decorativo en un banco del parque podría ser prácticamente inútil o uno de los mejores métodos de publicidad para un negocio en particular. En este caso, puede ser mejor determinar la efectividad de los anuncios fuera de línea contratando a un profesional o simplemente usando números sobre la efectividad de los anuncios en promedio.
Cuando una persona coloca un banner u otro anuncio, generalmente se le da acceso a un panel de control. Este panel de control puede permitir la carga de diferentes anuncios o cambios en el actual. Además, el panel a menudo proporciona estadísticas sobre cuántas personas ven el anuncio, cuántas personas hacen clic en el anuncio y, a veces, la demografía de las personas que hacen clic en el anuncio. Esta no es una forma segura de evaluar la efectividad de la publicidad en línea, pero es un método para determinar el éxito del anuncio, que es una parte de la ecuación.
Se puede instalar una aplicación en su servidor para determinar de dónde proviene el tráfico. En algunos casos, el host proporciona dicha información en detalle de forma gratuita o vende aplicaciones con la capacidad. Para la mayoría de los sitios web, la aplicación deberá instalarse y luego dejarse ejecutar durante varios días antes de que se pueda deducir cualquier información valiosa. Busque un aumento en el tráfico de los lugares donde ha anunciado el sitio web. Si no hay tráfico desde ese sitio web, asegúrese de que el anuncio esté en vivo y que la aplicación funcione correctamente.
A veces, la evaluación de la efectividad de la publicidad en línea se puede hacer a través de encuestas. Se puede completar una encuesta en el momento en que una persona se suscribe a un servicio o compra un producto. La parte más importante de una encuesta de este tipo suele ser preguntas como "¿Dónde se enteró de nosotros?" Algunas empresas optan por ofrecer un incentivo para completar una encuesta, por ejemplo, un 10 por ciento de descuento en el próximo pedido del cliente.