¿Cómo usan los especialistas en marketing demografía por código postal?
Los especialistas en marketing usan la demografía por código postal para segmentar la población y desarrollar estrategias de marketing específicas. La segmentación postal del código postal es una de las formas más populares en que los investigadores presentan datos porque los códigos están en uso en todo Estados Unidos. La información demográfica basada en la ubicación es particularmente relevante en marketing para ventas minoristas porque la presentación, las convenciones locales, los gustos de los consumidores y los hábitos de compra tienden a ser específicos para una región geográfica.
La demografía son los rasgos específicos de una población objetivo, como raza, género, nivel de ingresos, edad y educación. Los investigadores registran estos datos para un grupo de personas y lo comparan con un criterio aplicado, como un comportamiento, para llegar a una conclusión sobre la condición o los hábitos de la población. Esta información también se utiliza para pronosticar tendencias comparando los datos demográficos históricos con los datos actuales en una ubicación particular o para un grupo definido.
La ubicación es particularmente importante para el estudio demográfico. Ya sea porDiseño o por accidente, los códigos postales tienden a rastrear los parámetros de una comunidad definible. Incluso si un código postal no es la mejor manera de analizar a las comunidades relacionadas, es una de las formas más fáciles de hacerlo a nivel local. Algunas de las investigaciones demográficas más generalizadas que se realiza a nivel nacional utiliza códigos postales como el nivel de análisis más local, como los datos del censo de EE. UU. Y el libro de origen comunitario de la demografía del código postal.
Los especialistas en marketing usan la demografía por código postal para segmentar el mercado. Esto significa que de un mercado completo, como una ciudad o un estado, el vendedor encuentra bolsillos de consumidores que estarían interesados y capaces de comprar sus productos mirando los ingresos y otros factores relevantes para donde viven. El vendedor luego utiliza datos demográficos para desarrollar un perfil de la persona típica que vive en esa comunidad. Este perfil impulsará el tipo de estrategia de marketing quese adopta para el área y el desarrollo y la colocación de la publicidad.
Por ejemplo, si una cartelera sube a una comunidad con una población predominantemente española, la compañía sabe poner el texto de la valla publicitaria en español y usar modelos españoles porque los especialistas en marketing usaron la demografía por código postal. Crearon un perfil y encontraron la forma más apropiada de relacionarse con la mayoría de las personas que viven en ese vecindario. La disponibilidad de este tipo de información ha sido fundamental para cambiar el marketing a lo largo de los años de reaccionarios a estratégico.