En la redacción de respuesta directa, ¿qué es un llamado a la acción?
En publicidad de respuesta directa, un llamado a la acción es una redacción que le pide al lector o al espectador que tome medidas inmediatas. La acción deseada puede ser completar y enviar un formulario de pedido o tarjeta de respuesta, hacer una llamada telefónica, hacer clic en algo en un sitio web, buscar el producto en una determinada tienda o muchas otras acciones posibles. El llamado a la acción cierra la venta diciéndole al lector o al espectador exactamente qué hacer para obtener el producto, el servicio o la información ofrecida.
Una llamada a la acción clara y específica es importante porque el propósito de su publicidad de respuesta directa es obtener los clientes potenciales para tomar la acción que desea que tomen. Si la perspectiva no está segura de qué hacer para obtener los beneficios que está promocionando, podría perder la respuesta. Esa acción también debe ser inmediata o el cliente potencial podría desanimar la respuesta, lo que a menudo no resulta en ninguna respuesta.
Un buen llamado a la acción creará una urgencia convincente para que los prospectos respondan. Redacción como "Debes llamar ahora ya que los suministros son lIMited "claramente les dice a los lectores o espectadores que respondan de inmediato para obtener el elemento que el resto del anuncio los ha convencido que necesitan.
Buenos redactores entienden qué evitaría que el público objetivo responda. Se relacionan con las dudas y los temores de la perspectiva al tranquilizar al lector o al espectador, como para estresar la promesa de "sin preguntas de la compañía que le hicieron dinero" cerca del final de la copia. Cualquier reparación o reserva que pueda tener el cliente potencial debe abordarse y la oferta, incluidas las bonificaciones y los beneficios, así como la urgencia debe resumirse en el llamado final a la acción. Aquí hay un ejemplo:
"Llame al 1-800-555-5555 ahora mismo para reservar su edición limitada Bradley-Rhodes Sculpture. Debe llamar ahora como Supp.Las mentiras son limitadas. Su satisfacción está 100% garantizada. No tiene nuestra promesa de devolución de dinero. ¡Apurarse! ¡Llame al 1-800-555-5555 ahora! ¡Las primeras 100 personas que llaman reciben una escultura de bonificación sorpresa en miniatura absolutamente gratis! "