¿Qué son las marcas privadas?
Algunas veces denominadas marcas propias , las marcas privadas son marcas de productos que son propiedad del minorista en lugar de la entidad que produce el producto. El concepto de marca privada no es nuevo y se utiliza en muchas industrias diferentes. La mayoría de las personas están acostumbradas a ver las marcas privadas o de tiendas exhibidas junto a las marcas nacionales en los estantes de supermercados, farmacias y muchas otras cadenas minoristas.
El concepto de marcas privadas ha existido durante muchas décadas. Ya a mediados del siglo XIX, hay evidencia de que los primeros grandes almacenes principales contrataron con proveedores para etiquetar de manera privada algunos de los productos que se vendieron en los estantes de las tiendas. La tendencia ha continuado hasta el día de hoy, con algunas de las entidades minoristas más conocidas que a veces atraen clientes en función de la calidad de las marcas de su casa o tienda, así como su selección de marcas nacionales.
Los minoristas que comercializan marcas privadas se benefician de la actividad de varias maneras. Primero, no es necesario establecer instalaciones de fabricación para producir los bienes o servicios ofrecidos. El minorista no tiene que contratar empleados adicionales, ocuparse de la adquisición de materias primas u organizar el espacio de almacenamiento para los productos terminados hasta que se vendan a un cliente. Debido a que alguien más está tratando con detalles de ese tipo, los gastos generales para el minorista son significativamente menores que si la empresa intentara producir los bienes por sí misma.
Otra ventaja del uso de marcas privadas es que el minorista no tiene que invertir una gran cantidad de tiempo y dinero en la investigación y el desarrollo de nuevas líneas de productos. Los fabricantes que producen los productos y organizan el etiquetado privado se dedican a ese tipo de actividad, luego ofrecen al minorista la oportunidad de marcar en privado cualquier producto o servicio nuevo que el proveedor decida comercializar. A menudo, el minorista tiene acceso a los resultados de las pruebas de campo y la identificación del nicho de mercado donde es probable que el bien o servicio genere interés, y puede determinar si desea ir tras ese sector del mercado en particular.
Para el fabricante, las marcas privadas también proporcionan otra salida para distribuir sus productos o servicios. Al producir los mismos productos que para su distribución de marca nacional y etiquetarlos con marcas privadas para varios clientes, el volumen de producción es a menudo más alto de lo que sería de otra manera. Esto se traduce en más ganancias netas para el fabricante a largo plazo, lo que ayuda a que el negocio se mantenga estable incluso en tiempos económicos difíciles.
Si bien muchas personas piensan automáticamente en los productos de los supermercados cuando se enteran de la marca privada, el hecho es que muchas industrias diferentes utilizan habitualmente marcas privadas. Los revendedores de equipos electrónicos, servicios de telecomunicaciones, productos farmacéuticos e incluso prendas de vestir a menudo contratan para vender productos de marca bajo su propia marca privada.