¿Cuáles son algunos tipos diferentes de servicios promocionales?
Los servicios promocionales son aquellos servicios que ayudan a correr la voz sobre un producto, servicio o empresa. Además de comercializar realmente el producto, distribuir el producto y el precio del producto, los servicios promocionales son uno de los cuatro componentes principales del marketing. Hay dos ramas principales de los servicios promocionales: las que ocurren por encima de la línea y las que ocurren debajo de la línea. Ambos tipos son importantes para informar de manera efectiva a los consumidores sobre un producto o línea, pero ambos funcionan de maneras muy diferentes.
por encima de la línea de servicios promocionales son aquellos anuncios directos vistos en los medios. Por encima de la línea, las promociones generalmente son colocadas por una agencia de publicidad, elegida por el anunciante para representar mejor su producto o empresa. Los servicios promocionales por encima de la línea pueden usar televisión, periódicos, internet o radio como su vía de educación, pero casi siempre son muy intencionales y abiertos en cuanto a su naturaleza promocional.
debajo de la línea de servicios promocionalesE todas las otras formas de promoción que una empresa puede usar para informar al público sobre su producto o empresa. En muchos casos, los servicios de por debajo de la línea pueden no ser reconocibles como formas de promoción, lo que los convierte en una forma encubierta de publicidad. Los consumidores pueden ver este tipo de marketing encubierto y no darse cuenta de que está asociado con la empresa misma, lo que a menudo hace que el mensaje de que transmite aún más impactante.
Algunos ejemplos de los servicios promocionales de línea debajo de la línea incluyen campañas de correo directo, venta individual, ferias comerciales de trabajo, endosos, cupones, colocación de productos, vínculos de marca, patrocinio, ventas y comercialización. Cada una de estas formas de promoción tiene un costo asociado, y depende del equipo de marketing determinar si el valor en la educación finalmente excede el costo de la estrategia. Desarrollar una campaña promocional completa por debajo de la línea es un trabajo complejo, y generalmente PRofessionals traerá especialistas en marketing específicamente para hacerlo.
En los últimos años, debajo de la línea, los servicios promocionales se han vuelto cada vez más innovadores, en un intento de diferenciarse dentro de un mundo lleno de mensajes de marketing constantes. Varias empresas de marketing se especializan en formas de marketing especialmente atrevidas o encubiertas, a veces denominadas marketing de guerrilla. Estas compañías generalmente emplean a varias personas muy creativas que se mantienen al tanto de las tecnologías más de vanguardia para descubrir métodos para aprovecharlos como vehículos promocionales efectivos.
Por ejemplo, el uso de juegos y concursos interactivos se ha convertido en una forma de promoción muy popular en los últimos años, especialmente con la creciente popularidad de Internet. Varios juegos basados en el flash a menudo atraen a los consumidores con la posibilidad de un tiempo entretenido, y en el transcurso del juego se muestra un producto o marca muchas veces, lo que ayuda a generar reconocimiento entre los consumidores. Conte interactivoLos ST también se han vuelto populares, de muchas maneras reemplazando las promociones de estilo de sorteo más antiguos. Estos concursos solicitan alguna forma de participación por parte de los consumidores, como crear un video, tomar una fotografía o escribir algo sobre el producto o la marca. Esto no solo involucra al consumidor en un nivel mucho más profundo que un sorteo, sino que también genera futuros materiales de marketing para la empresa.