¿Cuáles son los beneficios del marketing corporativo?
El marketing corporativo abarca una serie de actividades, incluidas la marca, la publicidad, las comunicaciones y las promociones. Los beneficios del marketing efectivo son extensos. Incluyen una mayor visibilidad, reconocimiento de marca y mayores ventas.
Un factor principal en el marketing corporativo es la marca. La marca es el proceso de crear un conjunto de imágenes, marcas de palabras e ideas que representan a la corporación y trabajando para vincularlas a la empresa en la mente de los clientes potenciales. Los elementos de la marca pueden incluir logotipos, lemas, fotos y más.
Los beneficios centrales de la marca son la conciencia y la imagen mejorada. La conciencia se refiere al conocimiento de un cliente potencial sobre la existencia de una empresa y la probabilidad de que piense en esa compañía como una opción cuando necesita lo que la empresa vende. La imagen mejorada puede incluir la percepción de la calidad, la percepción de la estabilidad financiera, la percepción del estado de expertos y la percepción de la asequibilidad.
La publicidad es otra C tradicionalOponente de marketing corporativo. La publicidad puede incluir anuncios de televisión, radio, impresos o en línea, así como métodos como vallas publicitarias o pancartas. El principal beneficio de la publicidad es la capacidad de comunicarse con un gran número de personas al mismo tiempo. La publicidad permite a muchos clientes saber sobre ventas, aperturas de tiendas, nuevos productos y otras noticias. También les recuerda a los clientes que la compañía existe y ayuda a mantenerlo de primera categoría cuando los clientes están listos para tomar una decisión de compra.
En un plan de marketing tradicional, el componente de promociones del marketing corporativo se aplica predominantemente a los precios. Esto incluye actividades especiales como ventas, marcas y cupones. También incluye estrategias de precios regulares, como posicionamiento competitivo y líderes de pérdidas. El principal beneficio de los precios promocionales es generar interés del cliente. Un precio de venta podría atraer a los clientes que nunca han usado el productoAntes de probarlo, o puede alentar a los usuarios regulares a comprar más del producto o comprarlo con más frecuencia.
El marketing corporativo también incluye comunicaciones. Las comunicaciones cubren todos los demás métodos para involucrar a clientes potenciales y tomadores de decisiones. Esto incluye actividades como campañas en redes sociales, boletines, correos electrónicos y comunicados de prensa. El beneficio principal de un buen plan de comunicaciones es aumentar las relaciones con los clientes abordándolos regularmente y proporcionando información que los interese.
Una estrategia integral de marketing corporativo abordará todos los componentes principales. El beneficio acumulativo es un aumento de las ventas. Esto puede incluir ventas de dólares más altas o simplemente un mayor número de ventas. En el caso de una corporación sin fines de lucro, el aumento de las ventas generalmente se traduce en mayores donaciones.