¿Cuáles son los beneficios de la publicidad televisiva?
La publicidad televisiva es una de las formas más prácticas de llegar a los consumidores y generar ventas para todo tipo de productos. Si bien el advenimiento de Internet ha agregado otra opción en técnicas y opciones publicitarias, el uso de anuncios de televisión sigue siendo uno de los medios más viables para llegar a un público amplio y promover diferentes productos y servicios. La publicidad televisiva local, regional y nacional ofrece una serie de ventajas, incluida la exposición constante de los consumidores a diferentes tipos de productos, la capacidad de orientar la publicidad en función de cuándo se emiten los comerciales y la oportunidad de establecer una buena relación con los consumidores en función de la exposición repetida a la publicidad durante un período de varios meses.
Una de las ventajas de la publicidad televisiva es la capacidad de los anunciantes de llegar a los consumidores en sus propios hogares. Esto es importante, ya que hay una mejor posibilidad de que el consumidor no se distraiga durante la emisión del anuncio comercial. Si bien una parte de los consumidores utilizará pausas comerciales para realizar otras tareas antes de que regrese el programa de televisión, muchos permanecerán al alcance de la parte de audio del comercial, posiblemente captando algo que capte su interés. Otros simplemente permanecerán sentados y verán el comercial en su totalidad. Dependiendo de cómo esté estructurado el comercial, la publicidad puede divertir e informar, lo que ayuda a aumentar los cambios que el espectador recordará de manera positiva tanto la publicidad de televisión como el producto.
La publicidad televisiva también es un medio práctico de demografía específica de consumidores específicos que tienen más probabilidades de estar interesados en los productos ofrecidos en los comerciales. Esto puede involucrar publicidad local y nacional. Por ejemplo, una tienda local de suministros para la construcción puede preparar un comercial que se transmite durante un intervalo de tiempo ocupado por un programa de televisión de bricolaje. A escala nacional, un fabricante de automóviles puede crear un comercial de televisión para transmitirlo durante un evento deportivo importante, anunciando las nuevas marcas y modelos de camiones para el próximo año. Comprar tiempo al aire en programas que llegan a los consumidores en función de su edad, género, intereses personales, factores culturales y económicos aumenta las posibilidades de conectarse con los consumidores adecuados y generar mayores ventas.
Dado que la publicidad televisiva puede transmitirse repetidamente durante varios meses, las empresas pueden utilizar este enfoque para crear un nivel de familiaridad y relación con los consumidores. Esto es particularmente cierto si la publicidad es entretenida e informativa, y los consumidores realmente disfrutan viendo el comercial una y otra vez. Cada vez que se encuentra la publicidad y se recibe positivamente, los consumidores nuevamente consideran realizar una compra, y un número significativo finalmente elige hacerlo con el tiempo. Esta combinación de exposición constante y familiaridad a menudo es difícil de replicar con cualquier otra forma de publicidad en los medios.