¿Cuáles son los mejores secretos de redacción?

Si la copia está destinada a un anuncio impreso, un anuncio en línea, un spot de radio o un comercial de televisión, existen algunos secretos de redacción que pueden garantizar una copia efectiva cuando se aplica a cualquier medio. Cualquiera que haya sido persuadido de reír, llorar o comprar debido a un anuncio es consciente de que la copia es tan importante como la imagen o el audio que la acompaña. Un redactor exitoso sabe que, si bien algunos secretos de redacción son simplemente inherentes a la buena escritura, otros se basan en algunos de los principios básicos del marketing.

Uno de los secretos más importantes de redacción es mantener la copia lo más concisa posible. Esto implica omitir palabras extrañas y comunicar la información necesaria utilizando las oraciones más estrictas posibles. La concisión es más importante en los anuncios publicitarios, cuando un transeúnte tiene solo unos segundos para leer y comprender la copia junto a la imagen. La brevedad también es fundamental en los anuncios impresos, en línea, de radio y televisión con el fin de ahorrar dinero, ya que muchos espacios publicitarios se cobran por palabra o por segundo. Los profesionales de la publicidad a menudo se refieren a la copia concisa como "impactante", lo que significa que tiene el mayor impacto con la menor cantidad de palabras.

Involucrar al objetivo demográfico del anuncio es uno de los secretos de redacción de textos publicitarios que requiere información de marketing y demográfica, además de fuertes habilidades de escritura. Ya sea que el redactor esté empleado de manera independiente o con una agencia, debe adquirir una imagen mental clara de la audiencia prevista del anuncio. Una vez que el redactor ha adquirido detalles como la edad promedio, el sexo y los patrones de compra o comportamiento del grupo objetivo, puede comenzar a idear conceptos que puedan atraer la atención de ese grupo en particular. Involucrar al grupo demográfico objetivo también podría implicar "hablar el idioma" del grupo demográfico, literalmente. Por ejemplo, un anuncio de teléfono celular dirigido a adolescentes podría presentar abreviaturas y emoticones comúnmente utilizados por ese grupo de edad al enviar mensajes de texto.

Uno de los secretos de redacción más comunes empleados en los últimos años es la inteligencia. A diferencia de las fuertes habilidades lingüísticas y el conocimiento demográfico requeridos en la redacción, hay un elemento creativo en la redacción que no siempre se puede enseñar. La redacción inteligente también tiende a atraer a audiencias fuera del grupo demográfico objetivo, ya que crea un anuncio divertido o memorable que puede convertirse en parte de la cultura popular. Sin embargo, cuando se trata de comerciales de radio o televisión, la traducción de la copia en un anuncio inteligente depende en gran medida de la entrega del guión por parte de los artistas intérpretes o ejecutantes.