¿Cuáles son los mejores secretos de redacción?

Si la copia está destinada a un anuncio impreso, anuncio en línea, lugar de radio o comercial de televisión, hay algunos secretos de redacción que pueden garantizar una copia efectiva cuando se aplica a cualquier medio. Cualquiera que haya sido persuadido para reír, llorar o comprar debido a un anuncio es consciente de que la copia es tan importante como la imagen o audio que la acompaña. Un redactor exitoso sabe que si bien algunos secretos de redacción son simplemente inherentes a una buena escritura, otros se extraen de algunos de los principales básicos de marketing.

Uno de los secretos de redacción más importantes es mantener la copia lo más concisa posible. Esto implica omitir cualquier palabra extraña y comunicar la información necesaria utilizando las oraciones más ajustadas posibles. La concisión es notablemente importante en los anuncios de cartelera, cuando un transeúnte tiene solo segundos para leer y comprender la copia junto con la imagen. La brevedad también es crítica en los anuncios impresos, en línea, de radio y televisión en interés de ahorrar dinero, ya que muchos puntos publicitarios son CHArged por palabra o por segundo. Los profesionales de la publicidad a menudo se refieren a la copia concisa como "contundente", lo que significa que tiene el mayor impacto utilizando la menor cantidad de palabras.

Involucrar el grupo demográfico objetivo del anuncio es uno de los secretos de redacción que requiere información demográfica e información demográfica además de fuertes habilidades de escritura sola. Ya sea que el redactor esté empleado de forma independiente o con una agencia, él o ella necesita adquirir una imagen mental clara de la audiencia prevista del anuncio. Una vez que el redactor ha adquirido detalles, como la edad promedio, el género y los patrones de compra o comportamiento del grupo objetivo, puede comenzar a encontrar conceptos que puedan atraer la atención de ese grupo en particular. Involucrar al grupo demográfico objetivo también podría implicar "hablar el lenguaje" del grupo demográfico, literalmente. Por ejemplo, un anuncio de teléfono celular dirigido a los adolescentes podría presentar abreviaturasy emoticones comúnmente utilizados por ese grupo de edad al enviar mensajes de texto.

Uno de los secretos de redacción más comunes empleados en los últimos años es la inteligencia. A diferencia de las fuertes habilidades lingüísticas y el conocimiento demográfico requeridos en la redacción de la redacción, hay un elemento creativo en la redacción de redacción que no siempre se puede enseñar. La redacción inteligente también tiende a atraer al público fuera del grupo demográfico objetivo, ya que crea un anuncio divertido o memorable que puede convertirse en parte de la cultura popular. Sin embargo, cuando se trata de comerciales de radio o televisión, la traducción de la copia a un anuncio inteligente depende en gran medida de la entrega del guión por parte de los artistas.