¿Cuáles son los mejores consejos para el marketing de emboscada?
El marketing de emboscada es la práctica de asociar una empresa a un evento con derechos de patrocinio de compra. Por lo general, esta es una práctica depredadora que los eventos no les interesan, especialmente los principales eventos deportivos internacionales. Los mejores consejos para el marketing de emboscada incluyen la compra de tiempo aire en la televisión o en la radio durante el evento, la instalación de stands o la venta de stands cerca del evento y el uso de gráficos o imágenes similares al logotipo del evento. Aunque las empresas a menudo participan en estas estrategias de marketing, puede ser un campo minado legal peligroso. Si el marketing de la empresa infringe el evento o los logotipos con derechos de autor, una empresa puede ser responsable de las tarifas y multas.
Muchos eventos importantes transmiten sus juegos u otras actividades en programas de televisión y radio. Las empresas pueden comprar tiempo aire para sus comerciales para promocionar productos, capitalizando el factor de asociación de comercialización. Si bien la empresa no puede hacer referencia directa al evento, los consumidores pueden creer que la empresa de marketing tiene alguna asociación con el evento. El marketing de emboscada debe estar libre de logotipos directos u otra identificación que haga que parezca que la compañía realmente tiene alguna asociación con el evento. Las empresas también pueden realizar campañas pesadas de mercadotecnia previas al evento que aumentan el factor de asociación.
El mercadeo callejero es otra táctica de emboscada. Las empresas pueden colocar cabinas físicas u otros trabajadores cerca del lugar del evento. Si bien algunas áreas cercanas al evento pueden no estar disponibles, otras áreas cercanas ciertamente estarán disponibles. Las empresas pueden colocar carteles y otros anuncios que atraigan la atención de los asistentes. Los vendedores ambulantes también pueden ser móviles, subiendo y bajando calles cerca del evento; Esto permite a la empresa cubrir más terreno para el marketing de emboscada.
Los anuncios pueden funcionar mejor en el marketing de emboscada cuando una empresa utiliza un tema o logotipo estrechamente diseñado. Si bien las empresas deben tener cuidado de no invadir los derechos de autor u otras protecciones, son posibles copias cercanas. Las empresas pueden colocar estos logotipos en comerciales colocados en comerciales de televisión o carteles alrededor del evento. La mayoría de estas copias cercanas incluyen el logotipo o la herramienta de marketing de la empresa, lo que aumenta la conciencia de la empresa con respecto al evento. El objetivo final de esta técnica de marketing es distraer a los consumidores del evento para promocionar los productos de la compañía.
Dos desventajas para el marketing de emboscada son el aumento de los costos de patrocinio y las demandas por infracción de marca registrada. Cuando las empresas no compran los patrocinios del evento, los gerentes del evento deben compensar cobrando tarifas más altas. Como se mencionó anteriormente, copiar marcas registradas demasiado de cerca puede resultar en una infracción de marcas registradas.