¿Cuáles son los mejores consejos para el marketing de emboscada?
El marketing de emboscada es la práctica de asociar una empresa con un evento con los derechos de patrocinio de compra. Esta es típicamente una práctica depredadora que los eventos no les importa, especialmente los principales eventos deportivos internacionales. Los mejores consejos para el marketing de emboscadas incluyen comprar tiempo de aire en la televisión o la reproducción de radio en el evento, configurar puestos o vender cabinas cerca del evento y usar gráficos o imágenes que se parecen al logotipo del evento. Aunque las empresas a menudo participan en estas estrategias de marketing, puede ser un campo minado legal peligroso. Si el marketing de la compañía infringe el evento o los logotipos con derechos de autor, una compañía puede ser responsable de las tarifas y sanciones.
Muchos eventos importantes transmiten sus juegos u otras actividades en programas de televisión y radio. Las empresas pueden comprar tiempo de aire para sus comerciales para promover productos, capitalizando el factor de asociación del marketing. Si bien la empresa no puede hacer referencia directamente al evento, los consumidores pueden creer el marketingLa compañía tiene alguna asociación con el evento. El marketing de emboscada debe estar libre de logotipos directos u otra identificación que haga que parezca que la compañía realmente tiene alguna asociación con el evento. Las empresas también pueden realizar campañas de marketing pesadas previas al evento que aumentan el factor de asociación.
Street Marketing es otra táctica de marketing de emboscada. Las empresas pueden colocar cabinas físicas u otros trabajadores cerca de la ubicación del evento. Si bien algunas áreas inmediatamente alrededor del evento pueden no estar disponibles, otras áreas cercanas estarán disponibles. Las empresas pueden colocar letreros y otros anuncios que llamen la atención de los asistentes. Los vendedores ambulantes también pueden ser móviles, moverse por las calles cerca del evento; Esto permite a la compañía cubrir más terreno para el marketing de emboscada.
Los anuncios pueden funcionar mejor en el marketing de emboscada cuando una empresa usa un tema o registro de cercao. Si bien las empresas deben tener cuidado de no invadir los derechos de autor u otras protecciones, son posibles copias cercanas. Las empresas pueden colocar estos logotipos en comerciales colocados en comerciales de televisión o letreros en todo el evento. La mayoría de estas copias cercanas incluyen el logotipo o la herramienta de marketing de la compañía, aumentando la conciencia de la empresa con el evento. El objetivo final de esta técnica de marketing es distraer a los consumidores del evento para promover los productos de la compañía.
Dos desventajas para la marketing de emboscado están aumentando los costos de patrocinio y las demandas por infracciones de marcas registradas. Cuando las empresas no compran los patrocinios de eventos, los gerentes de eventos deben compensar cobrando tarifas más altas. Como se mencionó anteriormente, la copia de las marcas registradas demasiado de cerca puede resultar en una infracción de marcas registradas.