¿Cuáles son los mejores consejos para la comercialización sin fines de lucro?
Una organización sin fines de lucro (NPO) es una organización cuya operación no beneficia ni beneficia a ningún interés privado, a diferencia de las empresas con fines de lucro. Las OSFL en al menos varios países disfrutan de un estado exento de impuestos. El marketing sin fines de lucro funciona mejor cuando se realiza a la luz de la misión de la organización sin fines de lucro y el hecho de que es una organización sin fines de lucro. Si bien el marketing sin fines de lucro puede beneficiarse de algunos enfoques que funcionan con fines de lucro, algunas estrategias son particulares del concepto sin fines de lucro.
Una de las formas más importantes en que el marketing sin fines de lucro puede ir en una dirección diferente al marketing con fines de lucro es asegurarse de que no parezca costoso. Las personas esperan que las organizaciones sin fines de lucro dediquen la mayor parte de sus ingresos a su causa focal, no a publicidad llamativa u otros gastos generales. También es importante no gastar mucho, de hecho, así como no dar la apariencia de hacerlo. Equilibrar esto con lograr una apariencia profesional en los materiales de marketing puede ser un desafío. Usar el correo electrónico y la comunicación en línea en lugar de folletos impresos cuando sea posible puede ayudar a evitar el problema.
Como organización sin fines de lucro, mostrar personas y situaciones reales que involucren el trabajo de uno en lugar de fotos genéricas puede ayudar a transmitir la realidad de la situación y atraer a la comunidad. Participar en eventos comunitarios también es un buen enfoque de marketing sin fines de lucro. Estar presente en los mercados de agricultores, ferias de condados, convenciones de maestros y fiestas de barrio, presenta a las organizaciones sin fines de lucro como un componente y una parte activa de la comunidad.
El marketing sin fines de lucro depende de exponer su punto de una manera algo minimalista, pero hay un área en la que vale la pena invertir suficiente tiempo y dinero para ser perfecto. Tener material de marketing que sea perfecto en gramática, mecánica, ortografía y uso resultará una bendición para la organización y, desafortunadamente, los errores pueden llevar a las personas a dudar de la competencia en otras áreas además del inglés. Cada pieza de material impreso que sale debe ser leída por varias personas.
Participar en marketing sin fines de lucro para recaudar dinero puede ser un desafío. Un consejo es realizar eventos en los que la comunidad colabora. Por ejemplo, uno podría realizar una subasta con donaciones de la comunidad. Las personas que asistan a la subasta verán a cada donante como un socio de la organización sin fines de lucro y verán a la organización sin fines de lucro no solo como una organización separada que recauda dinero sino como un miembro de la comunidad.