¿Cuáles son los mejores consejos para la publicidad de patrocinio?
En el mundo de los negocios y el marketing, la publicidad de patrocinio se ha convertido en una vía popular para transmitir un mensaje a un público objetivo. Desde equipos deportivos favoritos hasta eventos musicales y grupos locales, hay muchas oportunidades para que las empresas aprovechen las campañas publicitarias de patrocinio. Comprender cómo estas campañas pueden beneficiar o perjudicar la reputación de una empresa es esencial para aprovechar al máximo las oportunidades de patrocinio.
La primera cuestión de importancia cuando se considera una campaña publicitaria de patrocinio es determinar quién es el público objetivo. Saber quién compra un determinado producto o servicio es un elemento importante en la planificación de un programa de patrocinio adecuado. Es más probable que grupos específicos de clientes se involucren en ciertas actividades, y comprender esto ayudará a una empresa a elegir una oportunidad de financiación de patrocinio que llegue al consumidor objetivo.
Las empresas que comercializan refrescos y bebidas energéticas, por ejemplo, pueden optar por patrocinar eventos musicales. Estos eventos a menudo atraen a un público joven que es más probable que compre el producto. Reducir aún más el evento también es útil; El público más joven puede ser más propenso a asistir a eventos de música pop o alternativa en lugar de a una sinfonía o evento de música clásica. Las empresas que se dirigen a estas audiencias pueden ser mejor servidas si eligen patrocinar a la primera en lugar de la segunda.
Elegir una causa popular también puede ser una prioridad para algunas empresas al elegir una campaña publicitaria de patrocinio adecuada. Una empresa puede optar por apoyar una campaña que se alinee con la misión de su empresa; También pueden decidir que apoyar una causa que se alinee con el consumidor objetivo es una estrategia positiva. Por otro lado, un patrocinio que respalde una causa en oposición con los ideales o valores generales del consumidor objetivo puede ser perjudicial. A veces, incluso el rumor de tal alineación puede dañar las ventas de una empresa.
Al considerar una oportunidad de patrocinio, una empresa debe considerar lo que realmente implicará el patrocinio. Ciertos patrocinios pueden resultar en un mayor nivel de publicidad durante un período de tiempo más largo que otros, y algunas compañías pueden preferir seleccionar una campaña de tan largo alcance. Las campañas publicitarias basadas en la comunidad, por otro lado, pueden no tener un alcance tan amplio, pero mostrar apoyo a la comunidad local. Esto puede ofrecer un mayor nivel de lealtad del cliente. Para el dueño de un negocio local, un patrocinio a pequeña escala de un equipo local de pelota de ligas menores puede ser más efectivo y producir mejores resultados que la compra de un pequeño espacio publicitario de patrocinio en el vehículo de un competidor de NASCAR.