¿Cuáles son las diferencias entre la radio y la publicidad televisiva?
La publicidad de radio y televisión es una parte típica de la mezcla de marketing estratégico de una empresa. Aunque los dos tipos de publicidad sirven funciones complementarias, existen diferencias claras entre los formatos que hacen que un tipo de publicidad sea más apropiado en ciertas situaciones que en la otra. Las diferencias básicas entre la publicidad de radio y televisión implican formato, costo, enfoque y alcance.
La diferencia más obvia entre la publicidad de radio y televisión es el formato. La publicidad por radio es puramente audio, mientras que la publicidad televisiva es audio y visual. Esto puede parecer una diferencia simple, pero va al corazón de la decisión sobre qué formato es apropiado para ciertos productos. Los productos específicos con puntos de venta que dependen de las colas visuales probablemente serían una mala opción para la radio, ya que el consumidor no tiene forma de aumentar la publicidad con una evaluación visual. Por el contrario, los productos con beneficios fácilmente comprensibles con los que las personas están familiarizadas y pueden visualizar en supropios a menudo prospere con la publicidad de radio.
Una diferencia significativa que a menudo determina si la publicidad de radio y televisión son opciones viables, ya que es un asunto inicial es el costo. La publicidad televisiva es 50 veces más cara que la publicidad por radio. Cualquier persona puede hacer un anuncio de radio con una buena voz y acceso a un estudio en horas. A menudo, las estaciones de radio producirán rápidamente el lugar de radio para el cliente, escribiendo la copia, reteniendo a sus presentadores como el talento de voz y utilizando su propio equipo. Los comerciales de televisión, por el contrario, son producciones importantes que requieren semanas para completar.
Otra diferencia entre la publicidad de radio y televisión es el enfoque que cada uno hace a su público objetivo. Cada formato opera a un tiempo publicitario principal diferente. Para la radio, el tiempo de publicidad prima es durante el viaje hacia y desde el trabajo. Televisión El horario estelar generalmente se considera las horas de la nochepero puede diferir, dependiendo del mercado objetivo. La radio también se beneficia de la segmentación de canales por formato musical que facilita que los anuncios se dirigen a un mercado específico, independientemente de cuándo se reproduce el anuncio en el aire.
Reach es otra diferencia significativa entre la publicidad de radio y televisión. La radio llega a más personas durante más tiempo. Sin embargo, esas personas tienden a sesgar fuertemente hacia los adultos que trabajan y conducen, mientras que la publicidad televisiva puede atacar efectivamente a los niños. Una tendencia en desarrollo en la diferencia entre el alcance de la radio versus la televisión es la capacidad de los observadores de televisión para omitir la publicidad televisiva a través del uso de grabadoras digitales, mientras que la radio aún se beneficia de una audiencia capturada que solo puede omitir los comerciales cambiando los canales.
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