¿Cuáles son los diferentes modelos de análisis de la competencia?
Los modelos de análisis de la competencia ayudan a una empresa a determinar qué empresas son más amenazantes. Por ejemplo, una empresa puede querer saber qué empresas dominan el mercado de widgets. Utilizando modelos de análisis de la competencia como revisiones independientes, amabilidades de resistencia a las oportunidades de las opciones (SWOT) o los modelos de cinco fuerzas pueden ayudar aquí. Cada uno de estos métodos proporciona información específica por la cual la empresa obtiene datos sobre competidores. Pueden proporcionar datos similares o diferentes dependiendo del tipo y el número de competidores en el mercado.
El análisis de la competencia independiente proviene de la propia empresa o de una parte independiente. Este análisis tiende a dar como resultado la menor cantidad de información útil si la empresa está mal equipada para recopilar datos. El propietario puede asignar a un empleado a esta tarea o simplemente contratar a una empresa externa. El uso de una empresa externa debe proporcionar mejores resultados en los modelos de análisis de la competencia, ya que el tercero probablemente tiene un mejor conocimiento de un mercado. El gasto de contratarSin embargo, la firma puede estar entre los mayores inconvenientes, junto con la publicidad del hecho del análisis de la competencia.
El análisis FODA es un poco más profundo que los modelos de análisis de competidores independientes. La sección específica aquí que trata sobre el análisis de la competencia son las amenazas, definidas por T en este modelo. Las amenazas representan cualquier factor interno o externo que enfrenta una empresa que puede reducir la participación de mercado. Los competidores se encuentran entre las mayores amenazas aquí, tanto en su número como en la fortaleza en el entorno empresarial. Lo más probable es que la compañía recopile estos datos por su cuenta o a través de individuos independientes.
Las debilidades también pueden ser una parte importante de los modelos de análisis de la competencia. Si una empresa es débil en un área determinada, un competidor fuerte puede explotar esta debilidad. Las empresas deben analizar las amenazas y las debilidades en este modelo al realizar el análisis de la competencia.
.El modelo de cinco fuerzastiene dos aspectos diferentes que pueden ayudar a una empresa a definir las amenazas de los competidores. El primer aspecto en estos modelos de análisis de la competencia es la amenaza de sustitutos. Los competidores pueden centrarse en crear productos que funcionen bien en lugar de otro producto. Los sustitutos tienden a debilitar la estructura de precios de una empresa, lo que conduce a menores ingresos y ganancias. Los compradores también pueden encontrar bienes sustitutos lo suficientemente valiosos como para continuar comprándolos en el futuro.
El segundo aspecto del modelo de cinco fuerzas es la amenaza de los nuevos participantes. Los modelos de análisis de la competencia que se centran en las nuevas amenazas funcionan mejor para las empresas establecidas que controlan un mercado. Los nuevos competidores pueden dificultar que una empresa establecida mantenga la participación de mercado y se mantenga relevante con los consumidores.
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