¿Cuáles son los diferentes costos de la publicidad por radio?
Los diferentes costos de la publicidad por radio se pueden dividir en las dos categorías principales de desarrollo creativo y compra de medios. El desarrollo creativo implica costos tales como escribir el anuncio, salarios para los actores de voz y tiempo de estudio para grabar la pieza. Estos pueden ser costos relativamente menores o pueden ser muy costosos, dependiendo de cuán profesional sea la producción. Los costos de la publicidad por radio asociada con la compra de medios suelen ser los más caros de las dos categorías. Este proceso generalmente implica comprar algunos espacios de prueba y luego expandir o alterar la campaña en función de los resultados.
Al comienzo de cualquier nueva campaña de radio, el primer paso suele ser el desarrollo creativo. El proceso exacto puede diferir entre campañas y depender en gran medida del presupuesto, aunque generalmente se escribe primero un guión. Este trabajo puede ser contratado por un redactor profesional o hecho en casa para ahorrar dinero. Algunas compañías de producción también realizarán este y todos los pasos posteriores en el proceso de desarrollo creativo por una tarifa.
El siguiente costo asociado con el desarrollo creativo es típicamente los actores de voz. Este es otro aspecto que puede ser manejado por una compañía de producción, aunque pueden usarse actores de voz profesionales o aficionados dependiendo del presupuesto. Los salarios de los actores de voz son uno de los principales costos de la publicidad por radio, o un propietario o empleado de la empresa puede ser suficiente en lugar de un profesional de la voz. En otros casos, la copia del anuncio puede ser leída directamente por un radio disc jockey o anfitrión.
Si el comercial se produce profesionalmente, normalmente también habrá otros costos de producción involucrados. Puede haber cargos por tiempo de estudio, mezcladores de audio y trabajo de efectos de sonido. Estos son todos los costos de la publicidad por radio que pueden variar según el tipo de comercial y el presupuesto. Una producción profesional suele ser más costosa, aunque también puede ser más efectiva.
Una vez que se ha producido el comercial, puede comenzar la fase de compra de medios. En la mayoría de los casos, las tarifas asociadas con la compra de tiempo aire son los costos más caros de la publicidad por radio. El mercado de medios elegido puede tener un gran efecto en los costos, aunque también se pueden considerar variables como la duración del anuncio, el número de estaciones y la frecuencia con la que se reproduce. Los grandes mercados de medios y las estaciones de radio con audiencias amplias generalmente cuestan más. La frecuencia con la que se ejecuta el anuncio también puede afectar los costos de la publicidad por radio.