¿Cuáles son los diferentes formatos creativos breves?
Hay varios formatos breves creativos diferentes. Tienden a variar según el tamaño y la naturaleza del proyecto. Las principales diferencias entre los formatos breves creativos están relacionadas con la longitud. Puede haber una amplia variación debido a la necesidad de más o menos categorías para describir y vender un concepto.
Los formatos breves más creativos comenzarán con secciones para una descripción general del proyecto, audiencia prevista y un objetivo. Luego, a menudo hay secciones que explican el tono previsto y el mensaje general. El informe también incluirá detalles como el horario del proyecto, el presupuesto y los entregables.
Si una agencia está dirigida a un nuevo cliente, el informe también puede incluir más detalles sobre la compañía y sus calificaciones. Esta información generalmente se coloca cerca del final del documento, ya que el propósito principal del informe es vender al cliente en un concepto específico. Un breve para un nuevo cliente también puede tener más detalles porque la relación con el cliente aún no ha estado llenaY establecido, lo que requiere más explicación de los métodos de trabajo y la intención.
Para proyectos pequeños, como actualizaciones o expansiones a una campaña existente, los formatos breves creativos no tienden a ser tan elaborados. Por lo general, solo contendrán los conceptos básicos de los cambios sugeridos y las ideas de apoyo para hacerlos. En la mayoría de los casos, las agencias que ya han trabajado con el cliente escribieron breves resúmenes que ya han trabajado con el cliente. Hay menos necesidad de vender en este caso, porque ya se ha establecido una relación profesional.
Los formatos breves creativos también pueden variar según la naturaleza de la campaña. Por ejemplo, las secciones del informe pueden orientarse a mostrar cómo un concepto puede inspirar ciertos tipos de acción y sentimientos. También hay varias formas en que un breve puede describir el tono y el mensaje previstos de la campaña.
Un resumen creativo también puede variar en la complejidad basada en el medioser atacado. Un sitio web o una campaña de marketing multiplataforma generalmente tendrán más elementos que un anuncio de revista. Las campañas más complicadas tenderán a tener detalles adicionales en otras categorías, como programación, entregables y método de trabajo.
Si se describe una gran campaña, el informe también puede dedicar una considerable atención al personal adjunto al proyecto. Esto puede incluir ambas personas que trabajan para la agencia y una lista de contactos necesarios del cliente. También puede haber un horario que indique qué personas participarán y cuándo.