¿Cuáles son las diferentes tácticas de marketing de guerrilla?
Las tácticas de marketing de guerrilla son esfuerzos de alto concepto basados en promociones, típicamente de bajo presupuesto, diseñados para llamar la atención sobre un producto o empresa. Raramente utilizando los conductos más caros de televisión y radio, muchas campañas de marketing de guerrilla se comunican a su público objetivo a nivel de la calle. Las tácticas de marketing de guerrilla a menudo son impactantes, humorísticas y controvertidas a la vez, como en el ejemplo hipotético de una nueva compañía de cerveza llamada Bottoms Up Brewers que anuncian su nombre, gráficos y logotipo en la parte posterior de Bikini Bottoms usados por un grupo de mujeres atractivas.
que atraen a los deseos y las emociones de la audiencia objetivo es un concepto clave de este tipo de marketing. Es a través de un análisis exhaustivo del grupo demográfico del consumidor objetivo que las estrategias de marketing de guerrilla tienden a ser creadas. Dado que las tácticas de marketing de guerrilla a menudo deben ser bajas, o incluso no, un presupuesto, dando a los consumidores específicos información que aborde sus necesidades como ADV tradicionalesErtising tiende a hacer, no es el objetivo. Diseñar y ejecutar un truco publicitario imaginativo y memorable para comenzar a crear el reconocimiento de marca y hacer que la gente hable es el objetivo principal de la mayoría de las campañas de guerrilla. El marketing de boca en boca y zumbido son otros nombres a menudo dados a estos tipos de implementación de campaña.
Al igual que la guerra de guerrillas en la que se utilizan las tácticas ordinarias para sorprender a los oponentes, la forma de marketing que comparte el mismo nombre se esfuerza por ser sorprendente en la forma en que hace contacto con sus consumidores objetivo. Las tácticas de marketing de guerrilla a menudo implican acrobacias publicitarias dramáticas, escaparates impactantes o artistas callejeros disfrazados. El costo es mínimo porque a los estudiantes se les puede pagar mínimamente para participar o los propietarios de una agencia de guerrillas pueden hacer las acrobacias ellos mismos.
Tales tácticas de guerrilla en marketing se notaron por primera vez en la década de 1970. El término Guerrilla Marketing fue acuñado por Jay Conrad Levinson en su libro del mismo nombre. El libro describe diferentes técnicas para generar publicidad y ventas gratuitas. Los tipos de exhibiciones públicas impactantes y las tácticas que llaman la atención en el libro atraen a muchas empresas nuevas que a menudo no tienen un presupuesto publicitario. Aunque esta forma de estrategia promocional se basa en métodos de atención no convencionales que a menudo son controvertidos, su concepto original no es para enviar a las personas o ser invasivas ilegalmente ilegales.
Un ejemplo de una de las muchas posibles tácticas de marketing de guerrilla de Internet incluye tener tarjetas de visita o volantes de colores brillantes entregados a bajo precio por los estudiantes a hogares en muchas ciudades diferentes, luego revisar por teléfono para asegurarse de que fuera probable que las entregas se llevaran a cabo. Las llamadas de seguimiento también pueden involucrar aún más al consumidor objetivo otorgando a este número limitado de personas una camiseta gratuita u otro premio promocional económico cuandoInician sesión en el sitio web que se promueve. Sin embargo, el público objetivo de una táctica de marketing de guerrilla siempre debe sentirse "en" en la promoción, en lugar de como si algo se fuera empujado.