¿Cuáles son los diferentes métodos de análisis de mercado?
Las empresas necesitan información sobre el mercado y el entorno empresarial circundante para mantener el éxito. Están disponibles varios métodos de análisis de mercado para que las empresas puedan recopilar la información necesaria para factores externos. Las opciones de análisis de mercado comunes incluyen encuestas, grupos focales, observación, ensayos de campo u otros métodos. Independientemente del enfoque utilizado, los métodos de análisis de mercado deberían proporcionar información valiosa que la compañía no tenía antes. Los datos recopilados también deben permitir que una empresa mejore las operaciones y sea más fuerte que los competidores.
Las encuestas se encuentran entre las herramientas de análisis de mercado más comunes. Las empresas pueden enviar correos y correos electrónicos o usar encuestas telefónicas para recopilar datos del consumidor. La información de la encuesta generalmente proporciona información sobre los deseos, percepciones y deseos de los consumidores. Los nuevos productos, la calidad del producto o las líneas de productos son a menudo el resultado de esta información. Estas encuestas también pueden revelar información sobre otros productos PTirados.
Los grupos focales son un poco más personales en comparación con las encuestas estándar. Las empresas a menudo seleccionan a algunas personas para entrar y discutir o probar un nuevo producto. La información aquí permite que una empresa revise los comentarios del consumidor y haga preguntas a los participantes del grupo focal. Aunque los grupos focales son un poco más caros que las encuestas, estos métodos de análisis de mercado pueden obtener más información. Un inconveniente de los grupos focales puede ser el sesgo interno en cualquier individuo en el grupo.
La observación puede estar entre los métodos más fáciles de análisis de mercado. Esencialmente, las partes interesadas internas simplemente miran alrededor del mercado y el entorno empresarial en lo que otras compañías están haciendo. Una revisión de los competidores y otros productos exitosos puede ayudar a una empresa a determinar el futuro del mercado. Una falla en este método es la incapacidad de aplicar análisis cuantitativo al proceso de análisis. Observación puedeasí que no determinar las ganancias internas que un competidor obtiene de sus productos.
Los ensayos de campo generalmente representan uno de los métodos más caros de análisis de mercado disponibles para la empresa. El negocio puede crear un pequeño grupo de productos y probarlos en mercados selectos alrededor de la región más grande. La información de cada mercado de pruebas permite a una empresa evaluar cómo reaccionan los consumidores generales junto con cualquier marketing asociado u otros programas adjuntos al producto. Si tiene éxito, el análisis de mercado puede ayudar a una empresa a completar un despliegue en un sentido nacional. Como la compañía ya tiene un sistema parcial para distribuir bienes, un despliegue completo suele ser más fácil de procesar después de una prueba de campo.