¿Cuáles son los diferentes métodos para vender publicidad televisiva?
Las redes de televisión prosperan y sobreviven en publicidad, por lo que vender lugares publicitarios de televisión es una preocupación principal para los ejecutivos de televisión. Hay tres principales técnicas que se utilizan para vender publicidad televisiva, independientemente de si la red es pequeña o grande. Una de las formas más comunes de venta de publicidad es la venta masiva, en las que la red venderá muchos lugares diferentes para un comercial. En una subasta publicitaria, la red tendrá una subasta durante la cual las personas o las empresas ofertan por ciertos espacios de tiempo. Otro método que las redes usan si nadie está comprando tiempo de publicidad es reducir el costo hasta que alguien decida comprar algo de tiempo.
El método más común para vender publicidad de televisión es vender paquetes a granel en los que un negocio compra muchos espacios de tiempo diferentes a la vez. A los ejecutivos de televisión les gusta este método, porque se les paga por mostrar el comercial varias veces y pueden llenar muchos espacios a la vez; negocios como este porque es más barato por comercial que comprar un SIRanura publicitaria NGLE. Dependiendo de lo que el negocio esté dispuesto a gastar, el paquete a granel tendrá diferentes espacios de tiempo. La mayoría de los paquetes a granel le dan al negocio una mezcla de tiempos de publicidad primos y tiempos más débiles, como en la mañana o tarde en la noche; Las empresas con un presupuesto pueden comprar paquetes que contienen solo tiempos más débiles, mientras que los negocios más potentes pueden asegurar múltiples puntos principales comprándolos como un paquete.
Vender publicidad televisiva en una subasta es otro método que los ejecutivos de televisión utilizan para llenar las ranuras de tiempo de publicidad. Como con cualquier otra subasta, la red enumera una ranura de tiempo y las empresas ofertan hasta que se declare un ganador. Este método puede producir una alta ganancia o una baja. Si las empresas compiten, entonces la red puede obtener más dinero del horario; Si no compiten, entonces una ranura de tiempo se puede vender a una velocidad drásticamente reducida, lo que ocurre con mayor frecuencia con tiempos no pico.
Si nadie está comprandoRanuras de tiempo, luego las redes de televisión comienzan a reducir el precio de cada ranura de tiempo. Este método para vender publicidad televisiva normalmente se realiza en desesperación cuando nadie está comprando tiempo de publicidad y la red requiere ingresos. La red continuará bajando los precios hasta que una empresa decida comprar el tiempo de publicidad. A menos que la red de TV esté fallando o tenga pocos espectadores, este método de venta es generalmente temporal y los precios vuelven a la normalidad una vez que cesa la caída de la venta.