¿Cuáles son las diferentes estrategias de publicidad en línea?
La publicidad en línea se hizo muy popular a comienzos del siglo XXI porque una gran parte de los consumidores comenzó a usar Internet para realizar compras. Desde entonces, las empresas han aprendido la diferencia entre estrategias de marketing en línea exitosas y no exitosas. Las mejores estrategias incluyen apelar a las necesidades de los compradores y motivarlos a realizar una compra. El uso de sitios de redes sociales como plataformas de marketing también es muy exitoso. El uso de tácticas de optimización de motores de búsqueda (SEO) también ha permitido a las empresas crear anuncios titulares llamativos y esta técnica ha demostrado ser una de las estrategias de marketing en línea más generadoras de ganancias.
Las estrategias efectivas de publicidad en línea aumentan la motivación de los consumidores y promueven patrones de comportamiento que conducen a una venta. Según Abraham Maslow, los humanos tienen cinco necesidades básicas en la vida: fisiológica, seguridad, social, estima y autorrealización. Las empresas deben recurrir a al menos una de estas necesidades en sus anuncios para aumentar la motivación de los consumidores para realizar una compra. Para aumentar aún más la atención de los consumidores, es importante incluir declaraciones de llamado a la acción como una forma de guiar los patrones de comportamiento.
Dado que un gran número de consumidores utilizan plataformas de redes sociales, transmitirles anuncios es muy efectivo. Los anuncios deben incluir contenido social y ser entregados en base a afinidades. Además de la transmisión, las empresas deben crear su propia comunidad en una amplia gama de vías en línea. Las plataformas de redes sociales también son excelentes estrategias de publicidad en línea para usar porque permiten a las empresas integrar anuncios fuera de línea y en línea. Cuando los anuncios se colocan en más de un sitio de redes sociales, deben personalizarse específicamente para el entorno virtual de cada plataforma.
En 2010, más del 80% de los usuarios de Internet utilizaron motores de búsqueda para localizar sitios web, lo que valida la importancia de que las empresas creen anuncios que serán identificados por los motores. Mediante el uso de estrategias de publicidad en línea de SEO, las empresas pueden potenciar sus anuncios y tener la seguridad de que se obtienen clasificaciones destacadas en varios motores de búsqueda populares diferentes. Estas técnicas también son una forma muy rentable de llegar a una gran cantidad de usuarios de Internet. Dado que los titulares efectivos son importantes para captar la atención de los consumidores, las tácticas de SEO siempre deben usarse cuando se crea un titular.
Otras estrategias efectivas de publicidad en línea incluyen publicidad de enlaces y contenido. La publicidad de enlace implica conectarse con los compradores desde una fuente; la fuente es el sitio en el que se publica el enlace. La publicidad de contenido incluye la conexión a través de dos fuentes diferentes. Muchas veces, los comunicados de prensa en línea se utilizan como fuente, así como como contenido o sitio de blog. Muchas empresas también usan publicidad de contenido a través de sitios de video.